Übersetzung von Webinaren zur weltweiten Nachfragegenerierung

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Die Übersetzung eines Webinars zur Nachfragegenerierung ist nicht abgeschlossen, sobald das Transkript oder die Untertitel übersetzt sind. Ein aufgezeichnetes Webinar kann seine Argumentation durch die gesprochene Sprache vermitteln, Text auf dem Bildschirm, Produktansichten, Diagramme und einen abschließenden Aufruf zum Handeln. Wenn sich nur eine Ebene sprachlich ändert, erhält die regionale Kampagne nur einen Teil des ursprünglichen Assets.

Für Marketingteams besteht das Ziel darin, aus einer genehmigten Aufnahme für jeden Zielmarkt ein stimmiges Kampagnenelement zu machen. Das bedeutet, dass sowohl die Audioinhalte als auch die im Bild eingeblendeten Texte und die Handlungsaufforderungen, die den Zuschauern sagen, was sie als Nächstes tun sollen, lokalisiert werden müssen.

Dieser Leitfaden konzentriert sich auf aufgezeichnete Webinare, die in On-Demand-Kampagnen, auf regionalen Landingpages, bei der Vertriebsnachbetreuung und in Kurzform-Inhalten zum Einsatz kommen. Die Live-Dolmetschung ist ein separater Arbeitsablauf.

Was ist die Übersetzung von Webinaren?

Bei der Webinar-Übersetzung wird ein Webinar für ein Publikum angepasst, das eine andere Sprache spricht. Bei einer Live-Veranstaltung können Dolmetscher oder in Echtzeit übersetzte Untertitel zum Einsatz kommen. Bei einem aufgezeichneten Webinar müssen unter Umständen Audio, Untertitel, Folientexte, Diagramme, Referentenbezeichnungen, geteilte Bildschirminterfaces und Handlungsaufforderungen der Kampagne übersetzt werden.

Die beiden Anwendungsfälle sollten nicht als ein und derselbe Arbeitsablauf betrachtet werden. Optionen für Untertitel und übersetzte Untertitel in Zoom-Dokumenten für Besprechungen und Webinare. Sobald die Aufzeichnung als On-Demand-Inhalt zur Verfügung steht, muss das Team außerdem prüfen, was im Bildausschnitt zu sehen bleibt und ob der ursprüngliche CTA, das Angebot, die Informationen zum Redner und der Kontext der Landingpage weiterhin zutreffen.

Eine nützliche Arbeitsdefinition lautet:

Bei der Übersetzung eines aufgezeichneten Webinars handelt es sich um die abgestimmte Lokalisierung von Sprachinhalten, Untertiteln, Bildschirmtexten und Kampagnenmaßnahmen, damit ein On-Demand-Webinar in einem Zielmarkt dieselbe genehmigte Botschaft vermittelt.

Hier geht es um ein umsatzorientiertes Webinar im Anschluss an die Veranstaltung, nicht um eine interne Besprechung, eine Mitarbeiterschulung oder einen Live-Dolmetschdienst.

Warum aufgezeichnete Webinare vielseitige Marketinginstrumente sind

Ein Webinar zur Nachfragegenerierung besteht selten nur aus einem Referenten, der in die Kamera spricht. Ein Diagramm kann Belege liefern, eine Bildschirmaufnahme kann den Arbeitsablauf veranschaulichen, ein Untertitel im unteren Drittel des Bildschirms kann die Rolle des Referenten verdeutlichen, und die Abschlusskarte enthält möglicherweise die einzige Aufforderung, eine Demo zu buchen oder einen Bericht herunterzuladen.

Diese Ebenen erfüllen unterschiedliche Aufgaben:

1. Die gesprochene Ebene erläutert das Argument. Es umfasst Präsentationen, Interviews, Podiumsdiskussionen, Fragen und Produktbeschreibungen.
2. Die visuelle Ebene liefert Kontext und Belege. Dazu gehören Folien, Legenden zu Diagrammen, Statistiken, Diagramme, Beschriftungen in der Benutzeroberfläche, Bezeichnungen von Funktionen und Titel der Referenten.
3. Die Kampagnenebene bildet den nächsten Schritt. Dazu gehören der Werbetext, URLs, QR-Codes, Daten, regionale Kontaktdaten und Handlungsaufforderungen auf dem Abschlussbildschirm.

Diese Trennung ist nicht nur eine Lokalisierungskonvention. Das W3C beschreibt Bildunterschriften als synchronisierten Text für Sprache und relevante Nicht-Sprach-Audiosignale, während wichtige visuelle Informationen separat behandelt werden. Übersetzte Untertitel können wiedergeben, was ein Moderator sagt; sie ersetzen jedoch keine Diagrammbeschriftungen oder Schaltflächenbezeichnungen, die bereits im Video dargestellt sind.

Was die jüngsten Projekte von Visual Translate über Webinar-Inhalte verraten

Dieser Artikel basiert auf einer anonymisierten Stichprobe aus den letzten sechs Tagen, die aus aktuellen „Visual Translate“-Projekten stammt. Es handelte sich um eine beobachtende Stichprobe zur Produktnutzung, nicht um eine kontrollierte Studie, und nicht bei allen Inhalten handelte es sich um Webinare. Daraus lassen sich weder Marktanteile noch Auswirkungen auf die Konversionsrate noch die Verbreitung in der Branche ableiten.

Das Beispiel verdeutlicht, welche Inhalte echte Videos im Rahmen enthalten. Zu den Projekten gehörten Finanzkurse zur Erläuterung von Bilanzposten, Fertigungs- und Ausrüstungsprozesse, Schulungen im Gesundheitswesen, Anleitungen für Unternehmenssoftware, Produktvorführungen, Unternehmensschulungen und Verbraucherkampagnen. Diese wurden in eine Vielzahl von Sprachen übersetzt.

In all diesen Themenbereichen wiederholten sich die visuellen Strukturen: Folienüberschriften, technische Bezeichnungen, Produktspezifikationen, Prozessschritte, Diagrammkategorien, Softwareeinstellungen und Werbeaussagen. Ein Finanz-Webinar stützt sich möglicherweise auf eine Tabelle mit Aktiva und Passiva; ein Webinar zum Thema Fertigung verwendet möglicherweise ein Prozessdiagramm; ein Software-Webinar stützt sich möglicherweise auf Menüs und Authentifizierungsbildschirme.

Die vertretbare Schlussfolgerung lautet nicht, dass die Nutzer ein gemeinsames Problem oder einen gemeinsamen Beruf hatten. Vielmehr lässt sich feststellen, dass informationsreiche Videos die Bedeutung häufig auf Sprache und sichtbaren Text verteilen.

Warum Untertitel allein für die Übersetzung eines Webinars nicht ausreichen

Untertitel sind unverzichtbar, wenn Zuschauer übersetzte Dialoge verfolgen müssen, und gut gestaltete Untertitel tragen zudem zur Barrierefreiheit bei. Das W3C weist darauf hin, dass automatische Untertitel überprüft werden müssen und dass Untertitel Audioinformationen wiedergeben. Untertitel dienen nicht dazu, Text zu übersetzen, der bereits in einer Folie, einer Grafik oder einer Benutzeroberfläche vorhanden ist.

Diese Einschränkung wird in typischen Webinar-Szenarien deutlich. Ein übersetzter Untertitel könnte lauten: “Wählen Sie den Unternehmensarbeitsbereich aus”, während auf dem geteilten Software-Bildschirm weiterhin das Menü in der Originalsprache angezeigt wird. Ein Referent erklärt möglicherweise eine Veränderung im Jahresvergleich, während die Legende des Diagramms unlesbar bleibt. Ein Zuschauer aus einer anderen Region versteht die Präsentation vielleicht zwar, sieht aber am Ende dennoch eine Abschlusskarte mit einer URL des Quellmarkts oder einem abgelaufenen Veranstaltungsdatum.

Die beiden Methoden lösen unterschiedliche Probleme. Bei der Untertitelübersetzung werden gesprochene Inhalte als zeitgesteuerter Text behandelt; visuelle Übersetzung verarbeitet die schriftlichen Inhalte innerhalb des Videos. Bei aufgezeichneten Webinaren mit aussagekräftigen Audio- und Videoinhalten müssen beide Ebenen überprüft werden. Der folgende Vergleich isoliert die visuelle Ebene: Das Bildmaterial des Referenten bleibt unverändert, während der englische Präsentationstext übersetzt und innerhalb der ursprünglichen Komposition auf Spanisch neu zusammengestellt wird.

Was sollte in einer Webinar-Aufzeichnung lokalisiert werden?

Der richtige Umfang hängt von der jeweiligen Kampagne ab und nicht von der festen Vorgabe, dass jedes sichtbare Wort geändert werden muss. Beginnen Sie mit den Elementen, die das Verständnis, die Glaubwürdigkeit oder die nächste Aktion beeinflussen.

Sprache, Untertitel und Sprecheridentität

Übersetzen Sie die Präsentation, das Interview, die Podiumsdiskussion und die Fragen aus dem Publikum, die in der veröffentlichten Fassung enthalten sind. Wählen Sie zwischen Untertiteln, Synchronisation, Voice-over oder Original-Ton mit übersetzten Untertiteln. Vergleichen Sie die Namen der Redner, Titel, Firmennamen und die Aussprache mit einer genehmigten Quelle.

Da Webinare nicht geskriptete Sprache, Abkürzungen und Produktbegriffe enthalten, sollten Sie anhand der endgültigen Fassung ein bereinigtes Transkript und ein Glossar erstellen. So vermeiden Sie, dass nicht verwendete Abschnitte übersetzt werden oder ungenaue Live-Untertitel in die veröffentlichte Version übernommen werden.

Folien, Diagramme, Grafiken und Datenbeschriftungen

Überprüfen Sie die Titel der Folien, die Achsen von Diagrammen, Legenden, Tabellenüberschriften, Beschriftungen in Diagrammen, Quellenangaben, Einheiten, Datumsangaben und Fußnoten. Eine Zahl ohne Angabe der Kategorie oder Einheit vermittelt möglicherweise nicht mehr die beabsichtigte Aussage.

Führen Sie keine stillschweigenden Umrechnungen von Währungen, Maßeinheiten, Datumsangaben oder ausgewiesenen Zahlen durch. Legen Sie zunächst eine Marktrichtlinie fest und wahren Sie den genehmigten Anspruch.

Produktpräsentationen und Vorführungen

Wie bei anderen Technische Videos, Demos mit Bildschirmfreigabe können Navigationsbeschriftungen, Schaltflächen, Funktionsnamen, Formularfelder, Benachrichtigungen und Einrichtungsschritte enthalten. Halten Sie sich an die genehmigten lokalisierten Benutzeroberflächen und behalten Sie geschützte Namen bei. Falls die Benutzeroberfläche in der Zielsprache nicht verfügbar ist, prüfen Sie, ob eine Übersetzung der sichtbaren Benutzeroberfläche das Produkterlebnis verfälschen würde.

Das Video in der Zielsprache sollte keine Hinweise auf Produktverfügbarkeit, Unterstützung der Benutzeroberfläche oder Funktionen enthalten, die das Unternehmen für diesen Markt nicht genehmigt hat. Falls keine lokalisierte Benutzeroberfläche vorliegt, sollte die ursprüngliche Benutzeroberfläche beibehalten oder die Demonstration deutlich gekennzeichnet werden.

Untertitel im unteren Drittel, Titel und eingebettete Bildunterschriften

Vorspann, Sprecherkarten, Kapitelüberschriften und eingebrannte Untertitel dürfen im Transkript nicht erscheinen. Diese sind separat aufzulisten. Namen bleiben in der Regel unverändert, während Rollen, Orte und Erläuterungen möglicherweise lokalisiert werden müssen.

Überprüfen Sie, ob sich die übersetzten Untertitel mit einem „Lower Third“ oder einer eingebetteten Bildunterschrift überschneiden. Eine korrekte Übersetzung ist immer noch unbrauchbar, wenn zwei Textebenen um denselben Platz konkurrieren.

Aufrufe zum Handeln und Details zur Kampagne

Überprüfen Sie das Angebot, die Ziel-URL, den QR-Code, das Veranstaltungsdatum, die Kontaktdaten, den rechtlichen Hinweis und die Schlusskarte. Aufgezeichnete Webinare können noch lange nach der Live-Veranstaltung weiterverbreitet werden, daher sollte besonders auf zeitkritische Formulierungen geachtet werden.

Die CTA benötigt eine genehmigte Maßnahme, nicht unbedingt eine wörtliche Übersetzung. Verwenden Sie die entsprechende regionale Zielseite, wenn sich die Landingpage, der Vertriebsweg oder das Angebot unterscheiden.

So übersetzen Sie ein aufgezeichnetes Webinar für die weltweite Kundenakquise

1. Definieren Sie die Rolle von Markt, Kampagne und Asset

Beginnen Sie mit der Zielregion, der Zielgruppe, dem Kanal und dem Kampagnenziel. Eine vollständige Aufzeichnung auf einer Ressourcen-Seite erfüllt einen anderen Zweck als ein Ausschnitt für bezahlte Medien oder ein Verkaufsklip. Vergewissern Sie sich, dass die Quelle endgültig ist und dass Sprecher, Logos, Aussagen und Kundenreferenzen zur Wiederverwendung freigegeben sind.

Geben Sie die Ländereinstellung an. Die Angabe “Französisch” ist unvollständig, wenn sich Terminologie, Formatierung, Angebote oder Produktverfügbarkeit zwischen Frankreich und Kanada unterscheiden.

2. Die Aufzeichnung Szene für Szene prüfen

Erstellen Sie eine Szenenübersicht, die Dialoge, Untertitel, Folien, Diagramme, Produktbildschirme, Sprecherbezeichnungen und Handlungsaufforderungen (CTAs) umfasst. Kennzeichnen Sie jedes Element als „übersetzen“, „anpassen“, „beibehalten“, „ersetzen“ oder „entfernen“.

Legen Sie den Schwerpunkt auf aussagekräftige Textstellen. Dekorative Formulierungen rechtfertigen möglicherweise keinen Eingriff, während eine kleine Beschriftung in einer Grafik oder eine URL auf dem Abschlussbildschirm von entscheidender Bedeutung sein kann. Aus der Bestandsaufnahme geht zudem hervor, ob das gesamte Webinar lokalisiert werden soll oder nur die Abschnitte, die das regionale Angebot betreffen.

3. Terminologie und Anspruchsüberprüfung vorbereiten

Erstellen Sie ein Glossar mit Produkt- und Funktionsnamen, Fachbegriffen, Abkürzungen, Rollen der Redner und Formulierungen, die unverändert bleiben müssen. Markieren Sie regulierte, finanzielle, medizinische oder technische Aussagen zur fachlichen Überprüfung.

Die Terminologie muss in den Sprachspuren, Untertiteln, Folien und der Benutzeroberfläche einheitlich sein. Zahlen, Einheiten, Quellenangaben und Eigennamen sind getrennt vom allgemeinen Text zu überprüfen.

4. Jede Ebene im Kontext übersetzen

Beginnen Sie mit dem Allgemeineren Arbeitsablauf bei der Übersetzung von Videos mit dem gesprochenen Text aus der endgültigen Fassung und erstellen Sie anschließend die ausgewählten Untertitel oder die Sprachbearbeitung. Übersetzen Sie visuelle Textelemente in ihrer jeweiligen Szene und nicht als isolierte Tabelle.

Wenn Quelldateien verfügbar sind, aktualisieren Sie die Folien und Grafiken direkt. Wenn nur die exportierte Aufzeichnung verfügbar ist, verwenden Sie einen „Visual-Text“-Workflow, um Text innerhalb des Bildausschnitts zu erkennen, zu übersetzen, zu entfernen und neu zu erstellen. Beide Vorgehensweisen erfordern eine Überprüfung.

5. Die visuelle Ebene neu aufbauen

Der übersetzte Text kann länger oder kürzer werden oder in einer anderen Schriftart dargestellt werden. Passen Sie Zeilenumbrüche, die Breite der Textfelder, die Schriftgröße, die Ausrichtung, die Position und das Timing an. Vergewissern Sie sich, dass die Beschriftungen und Erläuterungen in den Diagrammen weiterhin auf die richtigen Elemente verweisen.

Lösen Sie nicht jedes Layoutproblem, indem Sie den Text verkleinern. Verwenden Sie eine genehmigte Kurzform oder überarbeiten Sie die Gestaltung und prüfen Sie anschließend die Lesbarkeit in der tatsächlichen Größe des Kampagnen-Players.

6. Sprache, Inhalt und Darstellung überprüfen

Führen Sie drei Überprüfungen durch. Ein Sprachprüfer überprüft die Bedeutung und den Sprachfluss. Ein Fachredakteur überprüft die Richtigkeit von Aussagen, Terminologie, Daten, Angaben zu den Sprechern und Handlungsaufforderungen. Ein visueller Prüfer überprüft die Platzierung, das Timing, Überlappungen, die Lesbarkeit und fehlenden Text in der Ausgangssprache.

Überprüfen Sie den gesamten Export. Fehler treten häufig an Übergängen auf, wenn eine Einblendung zu lange angezeigt wird oder ein Untertitel mit einem unteren Drittel kollidiert.

7. Das regionale Kampagnenpaket zusammenstellen

Verwenden Sie die freigegebene Master-Datei für die vollständige On-Demand-Aufzeichnung, kurze Clips, Ausschnitte für soziale Medien, Verkaufssnippets und marktspezifische Kurzfassungen. Achten Sie darauf, dass der Titel der Landingpage, die Beschreibung, der Text für das Vorschaubild und der CTA auf das Video abgestimmt sind.

Versionsnummern für die Quelle, die Sprachversion, das Glossar, die Freigaben, das Exportdatum und das Kampagnenziel vergeben, damit spätere Änderungen nachverfolgt werden können. Dadurch bleiben abgeleitete Assets mit dem freigegebenen regionalen Master verknüpft.

Die Rolle von Visual Translate bei der Lokalisierung von Webinaren

Vozo Visual Translate ist für erläuternde Texte konzipiert, die einem exportierten Video hinzugefügt werden, darunter Folientexte, Untertitel, Titel, Beschriftungen und Einblendungen. Native UI-Elemente der Software, Schaltflächen, Menüs und Text aus der realen Welt werden derzeit nicht unterstützt; behalten Sie die ursprüngliche Benutzeroberfläche bei oder lokalisieren Sie diese Elemente im Quell-Asset.

Laut der aktuellen Produktdokumentation kann das Programm Text auf dem Bildschirm wie Folientitel, Beschriftungen, Bildunterschriften und Erläuterungen erkennen, diesen Text anschließend übersetzen und neu zusammenstellen. Benutzer können die Ausgangs- und Zielversionen vergleichen und vor dem Export Wortlaut, Stil, Position, Animation und Timing bearbeiten. In der Editoransicht werden die Ausgangs- und die übersetzten Frames nebeneinander angezeigt, sodass der Zieltext und das Layout im Kontext des ursprünglichen Webinars überprüft werden können.

Bei Webinar-Aufzeichnungen gilt dies für Folien, Diagramme, Einblendungen am unteren Bildrand, Anmerkungen, Produkthinweise und sonstigen Text, der nicht Teil des gesprochenen Transkripts ist. Ein Glossar und Übersetzungshinweise können als Orientierung für die Terminologie dienen, doch der Inhaltseigentümer sollte die endgültige Formulierung und die Aussagen genehmigen.

Visual Translate konzentriert sich auf die visuelle Ebene, nicht auf Live-Dolmetschen oder die Übersetzung von gesprochenem Audio. Der dokumentierte Arbeitsablauf sieht derzeit vor, dass Nutzer die visuelle Übersetzung exportieren und das Ergebnis anschließend in das entsprechende Tool hochladen müssen, um mit Synchronisation oder Untertitel, oder Lippensynchronisation.

So messen Sie den Erfolg einer lokalisierten Webinar-Kampagne

Die Messung sollte sich an der Rolle des Assets orientieren. Bei einem zugangsbeschränkten On-Demand-Webinar sollten Sie die Anzahl der abgeschlossenen Anmeldungen, qualifizierte Leads, die Anzahl der Wiedergabestarts und die Konversion bei den nächsten Schritten überprüfen. Bei einer frei zugänglichen Ressource sollten Sie die Interaktion auf der Landingpage, die Anzahl der Videostarts, die Betrachtungsdauer, die Klicks auf Handlungsaufforderungen (CTAs) sowie die unterstützten Konversionen im Rahmen des Attributionsmodells des Teams überprüfen.

Die regionale Leistung hängt auch von den Medienausgaben, der Traffic-Quelle, der Attraktivität des Angebots, der Markenbekanntheit, der Vertriebsabdeckung und der Marktgröße ab. Führen Sie nicht jeden Unterschied zwischen den Ländern auf die Lokalisierung zurück. Nutzen Sie die Daten, um zu entscheiden, ob Sie die Sprache erweitern, den CTA überarbeiten, die Aufnahme kürzen oder weitere Clips lokalisieren sollten.

Erfassen Sie außerdem Terminologiekorrekturen, nicht übersetzte visuelle Elemente, Darstellungsfehler, die Bearbeitungszeit der Prüfer sowie die Anzahl der Überarbeitungen pro Sprachversion. Diese Informationen tragen zur Verbesserung des Produktionssystems bei, wenn das Kampagnenvolumen zu gering ist, um eine verlässliche Schlussfolgerung zur Konvertierung zu ziehen.

Checkliste für die Übersetzung von Webinaren

Bevor Sie eine übersetzte Webinar-Aufzeichnung veröffentlichen, vergewissern Sie sich bitte, dass:

1. Die Zielregion, die Zielgruppe, das Kampagnenziel, die Zielseite und der Verantwortliche für den Inhalt werden dokumentiert.
2. Die endgültige Fassung sowie alle Genehmigungen bezüglich Referenten, Kunden, Logos und Slogans wurden zur Wiederverwendung freigegeben.
3. Reden, Untertitel, Folien, Diagramme, Benutzeroberflächen, Einblendungen am unteren Bildrand, Quellenangaben und Handlungsaufforderungen wurden erfasst.
4. Produktnamen, Fachbegriffe, Abkürzungen, Rollen und geschützte Formulierungen entsprechen einem genehmigten Glossar.
5. Zahlen, Einheiten, Daten, Währungen, Ansprüche und Verweise stimmen mit der autorisierten Quelle oder den genehmigten Marktrichtlinien überein.
6. In den Audio-, Untertitel- und Bildebenen wird eine einheitliche Terminologie verwendet.
7. Es verbleibt kein aussagekräftiger Text der Ausgangssprache unbeabsichtigt im Bildausschnitt.
8. Der übersetzte Text ist gut lesbar und verdeckt keine Diagramme, Sprecher, Benutzeroberflächen oder andere wesentliche Inhalte.
9. Das endgültige gerenderte Video hat die sprachliche, inhaltliche und visuelle Prüfung bestanden.
10. Die Landingpage, die Metadaten, das Vorschaubild, der CTA und der regionale Weiterleitungspfad stimmen mit der lokalisierten Aufzeichnung überein.
11. Die Quelldatei, die Lokalisierung, das Glossar, die Freigaben, der Export und die abgeleiteten Clips werden gemeinsam versioniert.

Machen Sie aus einem Webinar eine schlüssige regionale Kampagne

Ein aufgezeichnetes Webinar leistet einen wertvollen Beitrag zur weltweiten Nachfragegenerierung, wenn die Zielgruppe dem gesamten Argumentationsverlauf folgen und den beabsichtigten nächsten Schritt unternehmen kann. Dazu reicht es nicht aus, lediglich die Sprache anzupassen. Folien verdeutlichen die Logik, Diagramme liefern Belege, Produktansichten veranschaulichen den Arbeitsablauf und Handlungsaufforderungen (CTAs) verknüpfen den Inhalt mit der Kampagne.

Der bewährte Ansatz besteht darin, den Markt und die Rolle des Assets zu definieren, jede bedeutungstragende Ebene zu prüfen, miteinander verbundene Elemente unter Verwendung einer einheitlichen Terminologie zu übersetzen, den visuellen Text bei Bedarf neu zu gestalten und das Endergebnis als regionales Kampagnen-Asset zu überprüfen. Wenn die Quellprojektdateien nicht verfügbar sind, kann die visuelle Übersetzung den in der exportierten Aufzeichnung eingebetteten Text bearbeiten, ohne so zu tun, als würden Untertitel allein die Aufgabe erfüllen.

Lokalisieren Sie die Text-Viewer, die in Ihrem Webinar zum Lesen verwendet werden

Wenn ein Webinar Folientitel, Diagrammbeschriftungen, Referentenkarten, Erläuterungen oder Handlungsaufforderungen enthält, ist die Übersetzung des Tonaufzeichnungsmaterials nur ein Teil der Arbeit. Vozo Visual Translate hilft dabei, Bildschirmtext in einer exportierten Aufzeichnung zu erkennen, zu übersetzen, zu überprüfen und neu zu erstellen, damit die visuelle Ebene zusammen mit dem Rest der Kampagne auf den Zielmarkt übertragen werden kann.

Häufig gestellte Fragen

Was ist eine Webinar-Übersetzung?

Bei der Webinar-Übersetzung wird ein Live- oder aufgezeichnetes Webinar für ein Publikum in einer anderen Sprache angepasst. Bei einem aufgezeichneten Marketing-Webinar kann der Umfang Sprachausgabe, Untertitel, Folien, Diagramme, Produktbildschirme, Referentenbezeichnungen und Handlungsaufforderungen umfassen. Live-Dolmetschen und die Lokalisierung von Videos nach der Veranstaltung sind separate Arbeitsabläufe.

Wie übersetze ich ein aufgezeichnetes Webinar?

Überprüfen Sie die Zielsprache und die endgültige Quelle und erstellen Sie anschließend Szene für Szene eine Bestandsaufnahme der gesprochenen und visuellen Texte. Erstellen Sie ein Glossar, übersetzen Sie die ausgewählten Ebenen, überprüfen Sie das gerenderte Video und stimmen Sie den endgültigen CTA und die Landingpage auf die regionale Kampagne ab.

Reichen übersetzte Untertitel für ein Webinar aus?

Sie können ausreichen, wenn es sich bei dem Webinar im Wesentlichen um eine „Talking-Head“-Aufnahme handelt und alle wichtigen Informationen mündlich vermittelt werden. Sie reichen jedoch nicht aus, wenn die Zuschauer zusätzlich Folientexte, Diagramme, Beschriftungen in der Benutzeroberfläche, Titel der Referenten oder im Video eingebettete Handlungsaufforderungen lesen müssen.

Kann ich eine Aufzeichnung eines Zoom-Webinars übersetzen?

Ja. Exportieren Sie die autorisierte Aufzeichnung oder beschaffen Sie sie sich und behandeln Sie sie anschließend wie ein vorab aufgezeichnetes Video. Die Live- und Untertitelungsfunktionen von Zoom beziehen sich auf die Sitzung und die Untertitelebene; im Rahmen eines Lokalisierungsworkflows nach der Veranstaltung sollten Folien, Bildschirmfreigaben, Untertitel im unteren Drittel des Bildschirms und Kampagnen-CTAs in der Aufzeichnung separat überprüft werden.

Was muss ein Webinar-Übersetzer überprüfen?

Ein Webinar-Übersetzer oder ein Lokalisierungsteam sollte das endgültige Transkript, die Untertitel, die Namen der Redner, die Terminologie, die Folien, Grafiken, Diagramme, Produktbildschirme, Daten, Quellenangaben, die Einblendungen im unteren Drittel des Bildschirms sowie die Handlungsaufforderungen (CTA) überprüfen. Das fertiggestellte Video sollte anschließend einer sprachlichen, inhaltlichen und visuellen Qualitätssicherung unterzogen werden.

Wie übersetzt man Folientexte, die bereits in ein Webinar-Video eingebettet sind?

Wenn bearbeitbare Folien- oder Videoprojektdateien vorliegen, ersetzen Sie den Text in der Quellkomposition. Liegt lediglich die exportierte Aufzeichnung vor, kann ein visuelles Übersetzungstool den eingebetteten Text erkennen, übersetzen, den Quelltext entfernen und die Zielsprachebene neu erstellen. Das Ergebnis muss anschließend noch hinsichtlich Terminologie und Layout überprüft werden.

Sollte jedes Webinar vollständig lokalisiert werden?

Nein. Geben Sie Webinaren den Vorrang, die eine klar definierte regionale Zielgruppe, ein relevantes Angebot, eine wiederverwendbare Haltbarkeit und einen klaren Weg für Folgemaßnahmen aufweisen. Ein kurzer, lokalisierter Ausschnitt kann nützlicher sein als eine vollständige Aufzeichnung, wenn nur ein Abschnitt zur Kampagne des Marktes passt.