Technische Demo-Videos bleiben selten auf einen Kanal beschränkt. Ein Produktmarketing-Team erstellt möglicherweise eine Demo für eine Launch-Seite und verwendet diese anschließend erneut für Vertriebsnachfassaktionen, Händler-Kits, bezahlte Kampagnen, Bildschirmanzeigen auf Messen, Webinare, Artikel im Hilfezentrum und die Einarbeitung von Partnern. Das Problem entsteht, wenn dieselbe Demo in einem anderen Markt eingesetzt werden soll, das Team jedoch nur über die endgültige Exportdatei verfügt.
Das gesprochene Skript ist nur eine Ebene. Technische Demos enthalten oft UI-Bildschirme, Erläuterungen zu Funktionen, Produktbezeichnungen, Spezifikationstabellen, Einrichtungsschritte, Warnhinweise, Diagrammtitel, Beschriftungen von Schaltflächen und Handlungsaufforderungen auf dem Abschlussbildschirm. Bleiben diese Elemente in der Originalsprache, ist das Video zwar übersetzt, aber nicht wirklich für internationale Käufer geeignet. Produktmarketing-Teams benötigen eine praktische Möglichkeit, um Bildschirmtext im Video einblenden ohne jede Quelldatei neu zu kompilieren.
Aus diesem Grund müssen Teams im Rahmen des Lokalisierungsworkflows häufig Texte in Videos übersetzen. Das Ziel besteht nicht darin, jede technische Demo von Grund auf neu zu erstellen, sondern bestehende Produktvideos lesbar, wiederverwendbar und über alle globalen Vertriebs- und Marketingkanäle hinweg einheitlich zu gestalten.
Warum es sich hierbei um ein Produktmarketing-Problem handelt und nicht nur um eine Übersetzungsaufgabe
Für Produktmarketing-Teams ist eine technische Demo nicht nur ein Inhalt. Sie ist ein Verkaufsargument. Sie hilft potenziellen Käufern zu verstehen, was das Produkt leistet, wie es funktioniert und wo es in ihren Arbeitsablauf passt. Wenn dieses Verkaufsargument auf einen anderen Sprachmarkt übertragen wird, wird jedes sichtbare Detail Teil des Käufererlebnisses.
Ein Untertitel kann zwar die Stimme des Moderators übersetzen, ersetzt jedoch keine Dashboard-Beschriftung, Produktwarnung, Vergleichstabelle oder Funktionsbezeichnung, die bereits im Bildausschnitt eingebettet sind. Durch Synchronisation kann die Erzählstimme zwar einen lokalen Charakter erhalten, doch ändert sich dadurch nichts an dem, was Käufer auf dem Bildschirm lesen. Diese Lücke wird besonders problematisch, wenn dem Team nur die exportierte MP4-Datei zur Verfügung steht, nicht aber die ursprünglichen Motion-Graphics, Designdateien oder das Bearbeitungsprojekt.
Hier kommt ein Videotexter ins Spiel. Das Ziel ist nicht, jedes Wort nur der Form halber zu übersetzen. Das Ziel ist es, den Wert der ursprünglichen Demo zu bewahren, damit sie mehr Märkte, mehr Kanäle und mehr Kaufprozesse ansprechen kann.
Das eigentliche Problem: Vorhandene Demo-Videos lassen sich nur schwer nachbauen
Viele Produktteams beginnen die Lokalisierung nicht mit einem leeren, bearbeitbaren Projekt. Sie starten mit einem fertigen Einführungsvideo, einer aufgezeichneten Demo, einem Webinar-Ausschnitt, einer Produktführung oder einem für Partner bestimmten Vertriebsmaterial. Das Quellprojekt befindet sich möglicherweise bei einer Agentur, einem ehemaligen Redakteur, einem regionalen Team oder gar bei niemandem.
Die Neugestaltung dieses Videos für jeden Markt kann Kampagnen verlangsamen. Ein Produktvermarkter benötigt möglicherweise eine Version für eine spanische Landingpage, eine weitere für einen französischen Vertriebspartner und eine dritte für eine englischsprachige bezahlte Kampagne. Wenn jede Version manuelle Bearbeitungen, Designanpassungen, Qualitätssicherung und einen erneuten Export erfordert, wird die Skalierung der Demo kostspielig.
Ein besserer Arbeitsablauf behandelt eingebetteten Text als eigene Lokalisierungsschicht. Das Team kann das Kernvideo beibehalten, entscheiden, welcher visuelle Text tatsächlich von Bedeutung ist, den Text im Kontext übersetzen und die lokalisierte Version vor der Veröffentlichung überprüfen. Dies ist für Produktmarketing-Teams, die viele Assets unter Einhaltungsfristen für Markteinführungen verwalten, realistischer.
Dies ist auch der deutlichste Unterschied zu allgemeineren B2B-Erklärvideos für technische Produkte. Bei Erklärinhalten geht es vor allem darum, den Mehrwert eines Produkts zu vermitteln und das Vertrauen der Käufer zu stärken. Dieser Artikel befasst sich mit einem enger gefassten Problem im Bereich Produktion und Markteinführung: Wie können Produktmarketing-Teams vorhandene technische Demo-Inhalte wiederverwenden, wenn UI-Texte, Spezifikationen, Beschriftungen und Erläuterungen bereits in das Bild eingebettet sind?.
Dies unterscheidet sich von einer allgemeinen technischen Anleitung oder einem umfassenden Leitfaden zur Lokalisierung von Produktdemos. Der Schwerpunkt liegt hier auf den in visuelle Elemente eingebetteten Texten, die Produktvermarkter den Käufern zum Lesen präsentieren möchten: UI-Bezeichnungen, Funktionsbeschreibungen, Spezifikationstabellen, Diagramme, Warnhinweise und CTA-Einblendungen.
Welche Texte in technischen Demovideos müssen eigentlich übersetzt werden?
Nicht jedes sichtbare Wort verdient die gleiche Aufmerksamkeit. Produktmarketing-Teams sollten sich auf die Texte konzentrieren, die das Verständnis, das Vertrauen oder die Konversion der Käufer beeinflussen.
Bei einer SaaS-Demo können dies beispielsweise Menünamen, Dashboard-Felder, Schaltflächenbeschriftungen, Onboarding-Schritte, Funktionsnamen, Statusmeldungen, Preisübersichten und produktinterne Handlungsaufforderungen (CTAs) sein. Bei einer Hardware-Demo können dies Produktbezeichnungen, Bauteilnamen, Einrichtungsschritte, Betriebsmodi, Abmessungen, Sicherheitshinweise und Leistungsangaben sein. In einem Video zu einem industriellen oder technischen Produkt können dies Diagramme, Maßeinheiten, Kompatibilitätshinweise, Vergleichstabellen, Testergebnisse und Workflow-Bezeichnungen sein.
Bestimmte Textstellen sollten unverändert bleiben. Markennamen, Produktnamen, Modellnummern, Zertifizierungszeichen und markenrechtlich geschützte Bezeichnungen von Funktionen müssen unter Umständen einheitlich beibehalten werden. Andere Textstellen erfordern möglicherweise eher eine Lokalisierung als eine direkte Übersetzung, insbesondere Handlungsaufforderungen (CTAs), Angebotsformulierungen, Maßeinheiten und Aussagen, die sich auf regionale Marketingseiten beziehen.
Die Aufgabe des Produktmarketing-Teams besteht darin, zu entscheiden, was dem Käufer bei der Bewertung des Produkts hilft. Genau diese Texte sollten zuerst übersetzt werden.
Warum Untertitel allein das Problem der Lokalisierung von Demos nicht lösen
Untertitel sind nützlich, folgen aber meist dem Ton. Technisch versierte Käufer lesen und schauen oft gleichzeitig. Wenn der Sprecher das eine sagt, während auf dem Produktbildschirm eine andere Sprache angezeigt wird, muss der Zuschauer zwei voneinander getrennte Ebenen miteinander verknüpfen.
Dieser zusätzliche Aufwand ist entscheidend. Ein Käufer versteht vielleicht die allgemeine Botschaft, übersieht aber die Produktnachweise. Ein Vertriebspartner kann der Erläuterung zwar folgen, zögert aber, weil die technischen Daten auf dem Bildschirm nicht lesbar sind. Ein potenzieller Kunde sieht sich nach einem Gespräch vielleicht eine Demo an, versteht dann aber nicht die Schritte in der Benutzeroberfläche, die erforderlich sind, um das Produkt intern zu erklären.
Bei technischen Demos liefert oft die visuelle Ebene die entscheidenden Argumente. Technische Daten belegen die Leistung. Beschriftungen in der Benutzeroberfläche erläutern den Arbeitsablauf. Diagramme veranschaulichen die Logik. Hinweistexte heben die Vorteile hervor. Handlungsaufforderungen (CTAs) führen den Betrachter zum nächsten Schritt. Bleiben diese Elemente unübersetzt, erfüllt die Demo nur einen Teil ihrer Aufgabe.
Untertitel und Synchronisation spielen nach wie vor eine wichtige Rolle. In vielen Fällen besteht der optimale Arbeitsablauf aus einer Kombination aus übersetztem Ton, Untertiteln und der Lokalisierung von Bildtexten. Vozo’s AI-Video-Übersetzer deckt umfassendere Anforderungen an die Übersetzung von Videos ab, während „Visual Translate“ sich auf den Text konzentriert, den die Zuschauer innerhalb des Bildausschnitts lesen.
Wo ein Videotext-Übersetzer in den Produktmarketing-Workflow passt
Ein Videotext-Übersetzer hilft Produktmarketing-Teams dabei, Texte zu bearbeiten, die bereits fest im Video integriert sind. Anstatt jede lokalisierte Version als eigenständiges Bearbeitungsprojekt zu behandeln, kann das Team den sichtbaren Text innerhalb der exportierten Datei anpassen.
Ein praktischer Arbeitsablauf beginnt mit der Auswahl der Inhalte. Wählen Sie Demos aus, die bereits zur Umsatzsteigerung oder zur Käuferaufklärung beitragen: Einführungsdemos, Videos zur Vertriebsunterstützung, UI-Anleitungen, Videos für Produktseiten, Erklärvideos für Vertriebspartner, Webinar-Ausschnitte und Loops für Messen. Dies sind die Inhalte, bei denen sich eine Lokalisierung am ehesten lohnt.
Überprüfen Sie anschließend den Text auf Frame-Ebene. Identifizieren Sie UI-Bezeichnungen, Spezifikationen, Diagramme, Beschriftungen, Funktionsnamen, Warnungen und Handlungsaufforderungen. Entscheiden Sie, welcher Text übersetzt werden muss, welcher unverändert bleiben soll und welcher marktspezifisch umformuliert werden muss. Passen Sie anschließend den Bildschirmtext mithilfe visueller Übersetzung an und überprüfen Sie das Ergebnis hinsichtlich Terminologie, Layout, Timing und Markenkonsistenz.
Mit Vozo KI-Bildübersetzung, können Teams mit dem Bildschirmtext im Video arbeiten, anstatt ihn als manuelle Neugestaltung zu behandeln. Dies macht den Arbeitsablauf praktischer, wenn Produktvermarkter lokalisierte Demos benötigen, aber keine Zeit haben, jedes Einzelbild neu zu erstellen.
Ein PMM-Workflow zur Lokalisierung von eingebettetem Demotext, ohne jedes visuelle Element neu erstellen zu müssen
Der sicherste Weg, eine technische Demo zu lokalisieren, ist nicht immer auch der teuerste. Produktmarketing-Teams können die Arbeit in drei Ebenen unterteilen: Audio, Bildmaterial und Marketingbotschaften.
Die Audioebene umfasst Untertitel, Synchronisation oder beides. Die visuelle Textebene umfasst Benutzeroberflächen, technische Daten, Beschriftungen, Grafiken, Diagramme und Erläuterungen. Die Ebene der Marktbotschaften umfasst Terminologie, Formulierungen für Handlungsaufforderungen (CTA), Produktversprechen, die Ausrichtung von Kampagnen sowie regionale Käufererwartungen.
Dieser mehrschichtige Ansatz hilft Teams dabei, unnötige Neuentwicklungen zu vermeiden. Ein SaaS-Team kann dieselbe Bildschirmaufzeichnung beibehalten und gleichzeitig Anmerkungen zum Arbeitsablauf sowie Bezeichnungen im Dashboard übersetzen. Ein Hardware-Team kann eine Produktvorführung wiederverwenden und dabei die Bezeichnungen für die Einrichtung sowie Warnhinweise lokalisieren. Ein B2B-Geräte-Team kann eine Verkaufspräsentation anpassen, indem es die technischen Angaben, Vergleichstabellen und Diagrammtexte übersetzt.
Entscheidend ist die Kontrolle. Ein Produktmarketing-Team sollte visuelle Texte nicht blindlings übersetzen. Es sollte vielmehr jene Teile übersetzen, die den Käufern helfen, die Demo zu verstehen und sie zum Kauf zu bewegen.
Welche Assets aus technischen Demos sollten PMMs zuerst lokalisieren?
Beginnen Sie mit den Inhalten, die am engsten mit dem Umsatz oder der Kaufentscheidung der Kunden verbunden sind: Demos auf Produktseiten, Videos zur Nachbetreuung von Kunden, Erklärvideos für Vertriebspartner, Loops für Messen, Videos zur Produkteinführung, Webinar-Ausschnitte und Demos auf bezahlten Landingpages. Wenn ein Video bereits Einfluss auf die Pipeline, das Vertrauen der Kunden oder die regionale Kampagnenleistung hat, ist es ein besserer Kandidat als ein allgemeines Markenvideo.
Wo Produktmarketing-Teams lokalisierte Demovideos wiederverwenden können
Eine lokalisierte technische Demo gewinnt an Wert, wenn sie über die gesamte Buyer Journey hinweg eingesetzt wird. Auf einer Produktseite helfen übersetzte Bildtexte den Besuchern, das Produkt zu verstehen, ohne auf einen Verkaufsanruf warten zu müssen. Im Outbound-Vertrieb bietet sie potenziellen Kunden ein aussagekräftigeres Material, das sie intern weitergeben können. Bei der Unterstützung von Vertriebspartnern hilft sie diesen, das Produkt zu erklären, ohne die Demo von Grund auf neu erstellen zu müssen.
Dasselbe Video kann auch für Webinare, Messen, bezahlte Landingpages, regionale Einführungskampagnen, Inhalte im Hilfe-Center und die Kunden-Onboarding-Phase genutzt werden. Für SaaS-Teams lässt sich dies nahtlos mit lokalisierten Anleitungen zur Benutzeroberfläche kombinieren und Einführungsvideos für Kunden im SaaS-Bereich. Für produktorientierte Teams gilt dasselbe Prinzip, wenn Übersetzung von Produktbeschriftungen in Videos, da Etiketten und Verpackungstexte oft Informationen enthalten, anhand derer Käufer das Produkt beurteilen.
Dies ist das überzeugendste Argument für die Übersetzung von Videotexten: Das Team erstellt nicht nur eine einzige übersetzte Datei, sondern macht eine bestehende Demo für mehr Märkte und mehr Kontaktpunkte nutzbar.
Eine PMM-Checkliste vor der Lokalisierung einer technischen Demo
Bevor sie loslegen, sollten Produktmarketing-Teams einige praktische Fragen klären. Wo wird diese Demo eingesetzt: auf der Produktseite, bei der Nachbetreuung von Kunden, im Händler-Kit, in Anzeigen, in Webinaren oder beim Onboarding? Benötigt der Käufer den Bildschirmtext, um die Funktion zu verstehen? Verfügen wir über die Original-Projektdateien oder nur über das fertige Video? Welche Begriffe müssen mit der Website, der Verkaufspräsentation oder dem Hilfe-Center übereinstimmen? Welche Handlungsaufforderungen (CTAs) müssen für den Zielmarkt angepasst werden?
Am Überprüfungsprozess sollte mehr als nur ein Übersetzer beteiligt sein. Die Produktmarketingabteilung sollte die Positionierung und den Wortlaut der Handlungsaufforderungen (CTA) prüfen. Die Produkt- oder Technikteams sollten die Terminologie überprüfen. Regionale Marketing- oder Vertriebsteams sollten prüfen, ob die Botschaft zum jeweiligen Markt passt. Enthält das Video technische Daten, Werbeaussagen oder gesetzlich vorgeschriebene Formulierungen, müssen diese Details vor der Veröffentlichung einer zusätzlichen Überprüfung unterzogen werden.
Eine gut lokalisierte Demo sollte den Eindruck vermitteln, als sei sie von Anfang an speziell für diesen Käufer erstellt worden. Der übersetzte Text sollte in den Rahmen passen, zum richtigen Zeitpunkt erscheinen, das Produkt nicht verdecken und eine Terminologie verwenden, die der Käufer auch an anderer Stelle vorfindet.
Wie Vozo AI die Lokalisierung technischer Demos unterstützt
Vozo AI Visual Translate wurde für Videos entwickelt, bei denen sichtbarer Text eine wichtige Rolle spielt. Es unterstützt Teams bei der Lokalisierung von Elementen auf dem Bildschirm wie UI-Text, Produktbezeichnungen, Titeln, Anmerkungen, Erläuterungen und anderem eingebetteten visuellen Text. Für Produktmarketing-Teams ist dies nützlich, wenn eine Demo bereits in einem Markt funktioniert, aber für einen anderen Markt angepasst werden muss, ohne das gesamte Projekt neu erstellen zu müssen.
Dieser Arbeitsablauf kann parallel zu Untertiteln und Synchronisation erfolgen. Eine technische Demo benötigt möglicherweise übersetzte Audioinhalte zur besseren Verständlichkeit, Untertitel für das stumme Ansehen sowie visuelle Übersetzungen für technische Daten, Benutzeroberflächen, Beschriftungen und Erläuterungen. Wenn diese Ebenen zusammenwirken, wirkt das lokalisierte Video vollständiger und lässt sich von internationalen Käufern leichter bewerten.
Wenn Ihre technische Demo das Produkt bereits gut erklärt, besteht der nächste Schritt nicht immer darin, sie neu zu erstellen. In vielen Fällen ist es sinnvoller, den Text, auf den sich Käufer im Rahmen der Demo stützen, zu überarbeiten, ihn im Produktkontext zu überprüfen und dieselbe Demo so zu einem noch überzeugenderen globalen Vertriebsinstrument zu machen.
FAQ
Was bedeutet es, Text in einem Video zu übersetzen?
Die Übersetzung von Text in Videos bedeutet, die Wörter anzupassen, die innerhalb des Videobildes erscheinen, wie beispielsweise Beschriftungen in der Benutzeroberfläche, Produktspezifikationen, Erläuterungen zu Funktionen, Diagrammtitel, Warnhinweise, Schaltflächen und CTA-Einblendungen. Dies unterscheidet sich von der Übersetzung von Untertiteln, da der Text Teil der visuellen Ebene ist.
Was ist ein Videotext-Übersetzer?
Ein Videotext-Übersetzer ist ein Tool oder ein Arbeitsablauf, der dabei hilft, in einem Video eingebetteten sichtbaren Text zu übersetzen. Bei technischen Demos kann er Produktmarketing-Teams dabei unterstützen, UI-Texte, Beschriftungen, Diagramme, Erläuterungen, technische Daten und andere Details auf dem Bildschirm zu lokalisieren, die Käufer lesen müssen.
Unterscheidet sich die visuelle Übersetzung von Untertiteln?
Ja. Untertitel wandeln gesprochene Sprache in lesbare Textanzeigen um. Bei der visuellen Übersetzung liegt der Schwerpunkt auf dem Text, der bereits im Bildausschnitt zu sehen ist. Technische Demovideos benötigen oft beides, da Käufer sowohl der Erklärung zuhören als auch die Produktinformationen auf dem Bildschirm lesen.
Wann sollten Produktmarketing-Teams die Übersetzung von Bildschirmtexten nutzen?
Produktmarketing-Teams sollten die Übersetzung von Bildschirmtexten nutzen, wenn visuelle Texte das Verständnis der Käufer oder die Wiederverwendung von Inhalten beeinträchtigen. Dies ist häufig bei SaaS-UI-Demos, Hardware-Anleitungen und technischen Produktvideos der Fall, Videos zur Geräteeinrichtung, Industriedemos und Materialien zur Vertriebsunterstützung.
Kann ich Bildschirmtexte in Videos übersetzen, ohne die Original-Projektdateien zu haben?
In vielen Fällen ja. Ein visueller Übersetzungsworkflow kann dabei helfen, den Bildschirmtext aus einer fertigen Videodatei zu übersetzen und neu zu gestalten. Die Teams sollten vor der Veröffentlichung dennoch die Terminologie, das Layout, das Timing und die Markenkonsistenz überprüfen.
Sollten technische Demos Untertitel, Synchronisation oder visuelle Übersetzung verwenden?
Das hängt vom jeweiligen Inhalt ab. Untertitel helfen den Zuschauern, dem gesprochenen Text zu folgen. Durch Synchronisation wirkt die Stimme authentischer. Visuelle Übersetzungen helfen Käufern dabei, technische Daten, Benutzeroberflächen, Beschriftungen, Diagramme und Erläuterungen zu verstehen. Bei technischen Demovideos kombiniert die überzeugendste lokalisierte Version oft mehrere Ebenen miteinander.
Welche technischen Demo-Videos sollten Produktmarketing-Teams als Erstes lokalisieren?
Produktmarketing-Teams sollten mit Demos beginnen, die auf Produktseiten, bei der Nachbetreuung durch den Vertrieb, in Vertriebsunterlagen, in Webinaren, auf bezahlten Landingpages und bei regionalen Einführungskampagnen zum Einsatz kommen. Diese Materialien tragen am unmittelbarsten zum Verständnis der Käufer und zur Konversion bei.
Wer sollte den übersetzten Text in einer technischen Demo überprüfen?
Eine lokalisierte technische Demo sollte vom Produktmarketing hinsichtlich der Positionierung, von den Produkt- oder Technikteams hinsichtlich der Terminologie und von den regionalen Vertriebs- oder Marketingteams hinsichtlich der Markteignung geprüft werden.
