On passe souvent à côté des étiquettes des produits jusqu’à ce qu’on localise une vidéo. Une démonstration de produit peut comporter des sous-titres traduits et une voix off soignée, mais la boîte, le flacon, l'autocollant, l'étiquette d'avertissement, la liste des ingrédients ou les instructions imprimées apparaissant à l'image peuvent tout de même rester dans la langue d'origine. Si vous devez traduire les étiquettes de produits dans des vidéos, la difficulté ne réside pas uniquement dans la langue, mais aussi dans le fait de garantir la lisibilité de l'étiquette traduite à l'intérieur du plan original du produit.
C'est important, car les étiquettes des produits ne sont pas des sous-titres. Il s'agit de texte visuel intégré à l'image vidéo. Pour qu'une vidéo de produit soit efficace auprès des acheteurs internationaux, ce texte doit souvent être traduit, réécrit et relu directement dans la vidéo, afin que la version localisée reste naturelle.
Traduction visuelle de l'IA aide à résoudre ce problème spécifique : la traduction des textes relatifs aux produits figurant sur les emballages, les appareils, les étiquettes, les manuels, les étiquettes d'identification et les photos de produits en gros plan.
Pourquoi les étiquettes des produits ne se contentent pas de simples sous-titres
Les sous-titres traduisent ce que disent les personnages. Les étiquettes des produits traduisent ce que voient les spectateurs.
Dans une vidéo consacrée aux soins de la peau, les informations importantes peuvent être la liste des ingrédients ou les consignes d'utilisation figurant sur l'emballage. Dans une démonstration de matériel informatique, il peut s'agir de la tension, de la capacité, de la compatibilité ou d'un autocollant d'avertissement. Dans une vidéo sur un produit alimentaire, ce sont peut-être les noms des arômes, les consignes de conservation ou les informations nutritionnelles. Les sous-titres ne suffisent pas à eux seuls à résoudre ces problèmes.
C'est là que la traduction visuelle par IA prend tout son sens. Au lieu de se contenter d'ajouter des sous-titres traduits sous la vidéo, la traduction visuelle est conçue pour traduire le texte affiché à l'écran dans le cadre de la vidéo et le reformuler tout en conservant autant que possible la mise en page et le style d'origine.
En matière de marketing produit, cette cohérence visuelle est essentielle. Si l’étiquette traduite semble surchargée, mal alignée ou en décalage avec l’emballage, la vidéo peut paraître moins fiable, même si la traduction est techniquement correcte. Si ce même contenu nécessite également une traduction de la voix off, des sous-titres ou un doublage, considérez cela comme un projet distinct Processus de traduction vidéo par IA tout en veillant à ce que la traduction de l'étiquette du produit se concentre sur le texte visible à l'intérieur du cadre.
Qu'est-ce qui est considéré comme une étiquette de produit dans une vidéo ?
Une étiquette de produit désigne tout texte lié au produit qui apparaît visuellement dans le cadre. Il ne s'agit pas nécessairement d'une étiquette imprimée au sens strict. Dans les vidéos présentant des produits réels, le texte de l'étiquette peut apparaître sur des boîtes, des bouteilles, des étiquettes, des autocollants, des manuels, des écrans d'appareils, des gros plans ou des scènes de comparaison.
Parmi les exemples courants, on peut citer les étiquettes d'emballage, les listes d'ingrédients, les caractéristiques techniques des produits, les avertissements, les marques de certification, les noms de modèles, les consignes d'entretien, les instructions d'utilisation, les unités de mesure et les allégations succinctes imprimées sur le produit ou son emballage.
Cet article porte sur les textes relatifs aux produits et aux emballages. Pour les incrustations vidéo plus générales concernant les produits, telles que les prix, les appels à l'action, les titres de scènes et les mentions marketing, Vozo propose également un guide distinct expliquant comment afficher le texte à l'écran dans les vidéos de présentation des produits.
Comment traduire les étiquettes des produits dans les vidéos grâce à l'IA
Commencez par déterminer quels éléments du texte figurant sur l'étiquette doivent réellement être traduits. Les noms de marque, les références de modèle, les numéros de série, les termes protégés par une marque déposée et les icônes de certification doivent parfois rester inchangés. Les instructions, les avertissements, la liste des ingrédients, les descriptions des caractéristiques et les textes figurant sur l'emballage doivent souvent être traduits ou adaptés.
Utilisez alors un outil conçu pour la traduction visuelle de textes. Avec Vozo Visual Translate, le processus s'articule autour du texte affiché à l'écran dans les vidéos ; ainsi, le texte figurant sur les étiquettes des produits peut être traduit et réintégré directement dans l'image, au lieu d'être traité comme une couche de sous-titres.
Une méthode pratique consiste à identifier les zones des étiquettes de produit dans la vidéo, à traduire le texte des étiquettes dans la langue cible, à le replacer au même endroit dans l'image, à vérifier la lisibilité, la mise en page et le sens, puis à exporter la vidéo du produit localisée.
L'étape de révision est importante. Les étiquettes des produits contiennent souvent des mentions brèves mais sensibles. Un produit de beauté peut comporter des conseils d'utilisation. Un produit fonctionnant sur batterie peut comporter des avertissements de sécurité. Un produit alimentaire peut indiquer la liste des ingrédients ou des consignes de conservation. Un produit matériel peut afficher des informations relatives aux unités de mesure, à la compatibilité ou à la tension. Ces détails doivent être vérifiés par un réviseur avant la publication de la vidéo.
Types d'étiquettes de produits nécessitant un contrôle supplémentaire
Certains éléments figurant sur les étiquettes des produits présentent peu de risques, comme les noms de couleurs, les indications de taille ou les descriptions simples des caractéristiques. D'autres éléments nécessitent une attention particulière, car ils peuvent avoir une incidence sur les attentes des acheteurs, la sécurité des produits ou leur conformité.
Vérifiez attentivement ces éléments avant l'exportation :
- Ingrédients, matériaux et composition du produit
- Étiquettes d'avertissement et consignes de sécurité
- Caractéristiques techniques, unités, dimensions et compatibilité
- Mode d'emploi et conseils d'entretien
- Allégations commerciales figurant sur le produit ou l'emballage
L'essentiel n'est pas seulement que la traduction soit compréhensible. Elle doit également être précise, agréable à lire et ne pas aller au-delà de ce qu'affirme le texte original. Une petite mention peut poser un gros problème si elle modifie le sens d'un avertissement de sécurité ou d'une promesse relative au produit.
Comment garantir la lisibilité des étiquettes traduites tout en respectant l'identité de la marque
L'espace disponible sur les étiquettes des produits est limité. Une phrase qui tient en chinois peut devenir beaucoup plus longue en anglais, en allemand, en français ou en espagnol. Si le texte traduit est trop long, il risque de déborder de l'espace réservé à l'étiquette, de masquer le produit ou de donner un aspect désordonné à l'emballage.
Veillez à ce que le texte soit concis. Optez pour la traduction la plus courte et la plus précise possible, en particulier lorsque l'espace disponible sur l'emballage est réduit. Adaptez le ton à la catégorie de produits : les étiquettes des produits de beauté et de soins de la peau doivent être soignées et conviviales, tandis que celles des appareils électroniques, des outils et des produits industriels doivent employer un vocabulaire technique précis.
Pensez également à vérifier la vidéo sur un écran de mobile. De nombreuses vidéos de produits sont visionnées sur des téléphones, notamment dans le cadre du commerce en ligne et des réseaux sociaux. Une étiquette qui s'affiche correctement lors d'un aperçu sur ordinateur peut devenir illisible dans un environnement de visualisation de type TikTok Shop, Amazon, Shopify ou Instagram.
Pour les équipes chargées de la localisation d'un grand nombre de ressources produit, ce flux de travail peut s'inscrire dans le cadre d'une approche plus large traduction visuelle pour les vidéos de produits, surtout lorsque ce contenu comprend des photos d'emballage, des encadrés présentant les caractéristiques du produit et des démonstrations de produits prêtes à être mises en ligne sur les places de marché.
Quand utiliser Visual Translate pour les vidéos présentant les étiquettes de produits
Recourez à la traduction visuelle lorsque le texte du libellé est déjà intégré à l'image vidéo et ne peut pas être modifié via un simple fichier de sous-titres. C'est souvent le cas dans les vidéos de fournisseurs, les gros plans sur les produits, les vidéos de déballage, les démonstrations sur les places de marché, les vidéos comparatives et les courtes publicités sur les réseaux sociaux.
Par exemple, un vendeur international peut avoir besoin de faire traduire le texte figurant sur l'emballage dans une vidéo d'un fournisseur chinois. Une marque de produits de beauté peut avoir besoin de faire localiser les étiquettes indiquant les ingrédients et le mode d'emploi pour un nouveau marché. Un distributeur de matériel informatique peut avoir besoin de faire traduire les caractéristiques techniques et les avertissements figurant dans une présentation du produit.
Dans ces cas-là, Vozo Visual Translate est l'outil principal à tester en premier lieu. Pour les vendeurs transfrontaliers, les équipes des places de marché et les marques vendant directement aux consommateurs, ce flux de travail s'intègre naturellement dans un Processus de localisation des vidéos pour le commerce électronique, notamment lorsque les vidéos des fournisseurs, les gros plans sur les produits, les vidéos de déballage ou les courtes publicités comportent des mentions figurant sur l'emballage que les acheteurs doivent comprendre. Pour agences de localisation, ce même processus permet de transformer les vidéos de produits des clients en ressources multilingues sans avoir à recréer manuellement chaque libellé dans un logiciel de montage vidéo.
Liste de contrôle pour la traduction des étiquettes de produits avant l'exportation
Avant la publication, comparez la vidéo localisée avec l'originale et vérifiez si la légende traduite reste en adéquation avec l'objectif de la vidéo de présentation du produit. Si la scène originale visait à mettre en avant la sécurité, la qualité, les ingrédients, les détails techniques ou un emballage haut de gamme, la version traduite doit conserver cet effet.
Consultez cette liste de contrôle rapide avant l'exportation :
- Ne modifiez pas les noms de marque, les marques déposées, les numéros de modèle et les icônes de certification, sauf indication contraire dans vos directives de localisation.
- Vérifiez les ingrédients, les mises en garde, les caractéristiques techniques, les allégations et les mode d'emploi en les comparant aux informations d'origine du produit.
- Assurez-vous que le libellé traduit soit lisible sur mobile.
- Évitez de masquer les informations sur le produit ou de surcharger l'emballage.
- Révisez les unités, les chiffres, les abréviations et les termes relatifs à la compatibilité.
Une bonne vidéo de produit localisée ne doit pas donner l'impression que du texte a été simplement collé sur le produit. Elle doit donner le sentiment que le produit a été conçu dès le départ pour ce marché.
FAQ
L'IA est-elle capable de traduire les étiquettes des produits apparaissant dans une vidéo ?
Oui. La traduction visuelle par IA peut vous aider à traduire les étiquettes de produits qui apparaissent sous forme de texte à l'écran dans une vidéo, telles que les mentions figurant sur l'emballage, les caractéristiques techniques, les avertissements, la liste des ingrédients et les mode d'emploi. Pour obtenir les meilleurs résultats, vérifiez manuellement les étiquettes traduites avant leur publication.
La traduction des étiquettes de produits revient-elle à ajouter des sous-titres ?
Non. Les sous-titres traduisent le son ou le texte des légendes. Les étiquettes de produits sont du texte visuel apparaissant dans le cadre de la vidéo ; elles doivent donc être traduites et réintégrées à leur emplacement d'origine.
Quels éléments du texte figurant sur l'étiquette d'un produit ne doivent pas être traduits ?
Les noms de marque, les marques déposées, les numéros de série, les codes de modèle, les icônes de certification et les termes réglementés peuvent devoir rester inchangés. Le choix approprié dépend du produit, du marché cible et des directives de localisation.
Quels types de vidéos nécessitent une traduction des étiquettes des produits ?
Les démonstrations de produits, les vidéos de fournisseurs, les vidéos de déballage, les tutoriels de beauté, les vidéos sur les produits alimentaires, les démonstrations de matériel informatique, les vidéos sur les équipements industriels, les vidéos de places de marché et les publicités sur les réseaux sociaux nécessitent souvent la traduction des étiquettes des produits.
Quel outil Vozo dois-je utiliser ?
Pour les étiquettes des produits et les textes figurant sur les emballages à l'intérieur du cadre vidéo, commencez par Vozo Visual Translate. Si cette même vidéo nécessite également une traduction vocale, des sous-titres, un doublage ou une synchronisation labiale, intégrez-la au flux de travail plus complet de traduction vidéo proposé par Vozo.
