Produktbeschriftungen fallen oft erst auf, wenn man ein Video lokalisiert. Eine Produktdemo mag zwar übersetzte Untertitel und einen professionell eingesprochenen Kommentar haben, doch die Verpackung, die Flasche, der Aufkleber, das Warnhinweis-Etikett, die Zutatenliste oder die gedruckte Anleitung im Bildausschnitt sind möglicherweise immer noch in der Originalsprache. Wenn Sie Produktbeschriftungen in Videos übersetzen müssen, ist nicht die Sprache an sich das Problem, sondern die Herausforderung, die übersetzte Beschriftung innerhalb der ursprünglichen Produktaufnahme lesbar zu halten.
Das ist wichtig, weil Produktbeschriftungen keine Untertitel sind. Es handelt sich um visuellen Text innerhalb des Videobildes. Damit ein Produktvideo bei internationalen Käufern gut ankommt, muss dieser Text oft direkt vor Ort übersetzt, neu gestaltet und überprüft werden, damit die lokalisierte Version weiterhin natürlich wirkt.
Visuelle AI-Übersetzung hilft bei genau diesem Problem: der Übersetzung von produktbezogenen Texten, die auf Verpackungen, Geräten, Etiketten, Bedienungsanleitungen, Anhängern und Nahaufnahmen von Produkten zu finden sind.
Warum Produktetiketten mehr als nur Untertitel brauchen
Untertitel geben wieder, was die Personen sagen. Produktbeschriftungen geben wieder, was die Zuschauer sehen.
In einem Video zur Hautpflege kann es sich bei dem wichtigen Text um die Liste der Inhaltsstoffe oder die Anwendungshinweise auf der Verpackung handeln. Bei einer Hardware-Demonstration können dies Angaben zu Spannung, Kapazität, Kompatibilität oder ein Warnaufkleber sein. In einem Clip zu Lebensmitteln können es Geschmacksbezeichnungen, Lagerungshinweise oder Angaben zum Nährwert sein. All dies lässt sich nicht allein durch Untertitel lösen.
Hier kommt die visuelle KI-Übersetzung ins Spiel. Anstatt lediglich übersetzte Untertitel unter dem Video einzublenden, ist die visuelle Übersetzung darauf ausgelegt, den Text auf dem Bildschirm innerhalb des Bildausschnitts zu übersetzen und neu zu gestalten, wobei das ursprüngliche Layout und der Stil so weit wie möglich beibehalten werden.
Für das Produktmarketing spielt diese optische Harmonie eine wichtige Rolle. Wenn das übersetzte Etikett überladen, falsch ausgerichtet oder nicht auf die Verpackung abgestimmt wirkt, kann das Video weniger vertrauenswürdig erscheinen, selbst wenn die Übersetzung technisch korrekt ist. Wenn für dasselbe Material auch eine Übersetzung der gesprochenen Texte, Untertitel oder eine Synchronisation erforderlich ist, behandeln Sie dies als separates Arbeitsablauf bei der Videoübersetzung mit KI wobei sich die Übersetzung der Produktbeschriftung auf den sichtbaren Text innerhalb des Rahmens konzentriert.
Was gilt in einem Video als Produktkennzeichnung?
Ein Produktetikett ist jeder produktbezogene Text, der im Bildausschnitt sichtbar ist. Es muss sich dabei nicht unbedingt um ein formelles, gedrucktes Etikett handeln. In Videos mit echten Produkten kann der Etikettentext auf Verpackungen, Flaschen, Anhängern, Aufklebern, Bedienungsanleitungen, Gerätebildschirmen, Nahaufnahmen oder in Vergleichsszenen erscheinen.
Zu den gängigen Beispielen zählen Verpackungsetiketten, Zutatenlisten, Produktspezifikationen, Warnhinweise, Zertifizierungszeichen, Modellbezeichnungen, Pflegehinweise, Anwendungsanleitungen, Maßeinheiten und kurze Angaben, die auf dem Produkt oder der Verpackung aufgedruckt sind.
Dieser Artikel befasst sich mit Texten zu Produkten und Verpackungen. Für allgemeinere Einblendungen in Produktvideos, wie beispielsweise Preisangaben, CTA-Texte, Szenentitel und Marketing-Hinweise, bietet Vozo zudem einen separaten Leitfaden an, in dem erklärt wird, wie man Text in Produktvideos auf dem Bildschirm einblenden.
So übersetzen Sie Produktbeschriftungen in Videos mithilfe von KI
Entscheiden Sie zunächst, welcher Text auf dem Etikett tatsächlich übersetzt werden soll. Markennamen, Modellbezeichnungen, Seriennummern, geschützte Begriffe und Zertifizierungssymbole müssen möglicherweise unverändert bleiben. Anweisungen, Warnhinweise, Inhaltsstoffe, Funktionsbeschreibungen und Verpackungstexte müssen oft übersetzt oder angepasst werden.
Verwenden Sie dann ein Tool, das speziell für die visuelle Textübersetzung entwickelt wurde. Mit Vozo Visual Translate, steht der Text auf dem Bildschirm innerhalb der Videos im Mittelpunkt des Arbeitsablaufs, sodass der Text auf den Produktetiketten übersetzt und direkt im Bild neu erstellt werden kann, anstatt als Untertitelebene behandelt zu werden.
Ein praktischer Arbeitsablauf sieht wie folgt aus: Zunächst werden die Bereiche mit Produktbeschriftungen im Video identifiziert, der Beschriftungstext in die Zielsprache übersetzt, an derselben Stelle im Bild neu eingefügt, auf Lesbarkeit, Layout und Bedeutung überprüft und schließlich das lokalisierte Produktvideo exportiert.
Der Überprüfungsschritt ist wichtig. Produktetiketten enthalten oft kurze, aber sensible Formulierungen. Ein Kosmetikprodukt kann Anwendungshinweise enthalten. Ein Batterieprodukt kann Sicherheitshinweise enthalten. Ein Lebensmittelprodukt kann Zutaten oder Lagerhinweise aufweisen. Ein Hardware-Produkt kann Angaben zu Einheiten, Kompatibilität oder Spannung enthalten. Diese Details sollten vor der Veröffentlichung des Videos von einem menschlichen Prüfer überprüft werden.
Arten von Produktetiketten, die einer zusätzlichen Überprüfung bedürfen
Manche Texte auf Produktetiketten stellen nur ein geringes Risiko dar, beispielsweise Farbbezeichnungen, Größenangaben oder einfache Bezeichnungen von Produktmerkmalen. Andere Texte erfordern hingegen größere Aufmerksamkeit, da sie die Erwartungen der Käufer, die Produktsicherheit oder die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften beeinflussen können.
Überprüfen Sie diese Bereiche vor dem Export sorgfältig:
- Zutaten, Materialien und Produktzusammensetzung
- Warnhinweise und Sicherheitsanweisungen
- Produktspezifikationen, Einheiten, Abmessungen und Kompatibilität
- Gebrauchsanweisung und Pflegehinweise
- Auf dem Produkt oder der Verpackung aufgedruckte Werbeaussagen
Entscheidend ist nicht nur, ob die Übersetzung verständlich ist. Sie muss auch korrekt und gut lesbar sein und darf die Aussage des Originals nicht übertreffen. Eine kurze Beschriftung kann zu einem großen Problem werden, wenn sie die Bedeutung eines Sicherheitshinweises oder eines Produktversprechens verändert.
So bleiben übersetzte Etiketten gut lesbar und im Einklang mit dem Markenimage
Auf Produktetiketten ist der Platz begrenzt. Ein Satz, der auf Chinesisch gerade noch Platz findet, kann auf Englisch, Deutsch, Französisch oder Spanisch deutlich länger werden. Ist der übersetzte Text zu lang, kann er über den Etikettenbereich hinausragen, das Produkt verdecken oder die Verpackung unordentlich wirken lassen.
Achten Sie auf prägnante Formulierungen. Verwenden Sie die kürzeste präzise Übersetzung, insbesondere bei kleinen Verpackungsflächen. Passen Sie den Stil an die jeweilige Produktkategorie an: Etiketten für Beauty- und Hautpflegeprodukte sollten elegant und verbraucherfreundlich wirken, während Elektronik, Werkzeuge und Industrieprodukte eine präzise technische Formulierung erfordern.
Sehen Sie sich das Video auch in der für Mobilgeräte optimierten Größe an. Viele Produktvideos werden auf Smartphones angesehen, insbesondere im E-Commerce und in sozialen Medien. Ein Text, der in der Desktop-Vorschau gut aussieht, kann in einer Anzeigeumgebung wie TikTok Shop, Amazon, Shopify oder Instagram unlesbar werden.
Für Teams, die zahlreiche Produktinhalte lokalisieren, kann dieser Arbeitsablauf parallel zu umfassenderen Visuelle Übersetzung für Produktvideos, insbesondere wenn diese Inhalte Verpackungsaufnahmen, Produktbeschreibungen und marktfähige Produktdemos umfassen.
Wann sollte man „Visual Translate“ für Produktetiketten-Videos verwenden?
Verwenden Sie die visuelle Übersetzung, wenn der Beschriftungstext bereits fest im Videobild eingebettet ist und nicht über eine einfache Untertiteldatei bearbeitet werden kann. Dies ist häufig bei Lieferantenvideos, Produkt-Nahaufnahmen, Unboxing-Clips, Marktplatz-Demos, Vergleichsvideos und kurzen Social-Media-Anzeigen der Fall.
Beispielsweise muss ein grenzüberschreitender Verkäufer möglicherweise Verpackungstexte in einem Video eines chinesischen Lieferanten übersetzen lassen. Eine Kosmetikmarke benötigt möglicherweise lokalisierte Angaben zu Inhaltsstoffen und Anwendungshinweisen für einen neuen Markt. Ein Hardware-Händler muss möglicherweise technische Daten und Warnhinweise in einer Produktanleitung übersetzen lassen.
In diesen Fällen ist „Vozo Visual Translate“ das wichtigste Tool, das man zuerst testen sollte. Für grenzüberschreitende Verkäufer, Marktplatz-Teams und DTC-Marken fügt sich dieser Arbeitsablauf nahtlos in einen Lokalisierungsprozess für E-Commerce-Videos, insbesondere wenn Lieferantenvideos, Produkt-Nahaufnahmen, Unboxing-Clips oder kurze Werbeanzeigen Verpackungstexte enthalten, die die Käufer verstehen müssen. Für Lokalisierungsagenturen, mit demselben Arbeitsablauf lassen sich Produktvideos von Kunden in mehrsprachige Inhalte umwandeln, ohne dass jede Beschriftung manuell in einem Videobearbeitungsprogramm neu erstellt werden muss.
Checkliste für die Übersetzung von Produktetiketten vor dem Export
Vergleichen Sie vor der Veröffentlichung das lokalisierte Video mit dem Original und prüfen Sie, ob die übersetzte Beschriftung weiterhin dem Zweck der Produktaufnahme gerecht wird. Wenn die Originalszene dazu gedacht war, Sicherheit, Qualität, Inhaltsstoffe, technische Details oder eine hochwertige Verpackung zu zeigen, sollte die übersetzte Version diesen Effekt beibehalten.
Verwenden Sie diese kurze Checkliste vor dem Export:
- Behalten Sie Markennamen, Markenzeichen, Modellnummern und Zertifizierungssymbole unverändert bei, sofern in Ihren Lokalisierungsrichtlinien nichts anderes festgelegt ist.
- Vergleichen Sie Inhaltsstoffe, Warnhinweise, technische Daten, Angaben und Anweisungen mit den Original-Produktinformationen.
- Stellen Sie sicher, dass die übersetzte Beschriftung auf Mobilgeräten lesbar ist.
- Achten Sie darauf, dass Produktdetails nicht verdeckt werden und die Verpackung nicht überladen wirkt.
- Wiederholen Sie die Einheiten, Zahlen, Abkürzungen und Begriffe zur Kompatibilität.
Ein gutes, lokalisiertes Produktvideo sollte nicht so wirken, als wäre der Text einfach über das Produkt geklebt worden. Es sollte den Eindruck vermitteln, dass das Produkt von Anfang an für diesen Markt konzipiert wurde.
FAQ
Kann KI Produktbeschriftungen in einem Video übersetzen?
Ja. Die visuelle KI-Übersetzung kann dabei helfen, Produktbeschriftungen zu übersetzen, die als Bildschirmtext in einem Video erscheinen, wie beispielsweise Verpackungstexte, technische Daten, Warnhinweise, Inhaltsstoffe und Gebrauchsanweisungen. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie die übersetzten Beschriftungen vor der Veröffentlichung manuell überprüfen.
Ist das Übersetzen von Produktetiketten dasselbe wie das Hinzufügen von Untertiteln?
Nein. Untertitel geben gesprochene Sprache oder Bildunterschriften wieder. Produktbeschriftungen sind visueller Text innerhalb des Videobildes, daher müssen sie an Ort und Stelle übersetzt und neu erstellt werden.
Welche Texte auf Produktetiketten sollten nicht übersetzt werden?
Markennamen, Markenzeichen, Seriennummern, Modellcodes, Zertifizierungssymbole und gesetzlich geregelte Begriffe müssen unter Umständen unverändert bleiben. Die richtige Entscheidung hängt vom Produkt, vom Zielmarkt und von den Lokalisierungsrichtlinien ab.
Für welche Arten von Videos ist eine Übersetzung der Produktbeschriftung erforderlich?
Produktdemos, Lieferantenvideos, Unboxing-Videos, Beauty-Tutorials, Videos zu Lebensmitteln, Hardware-Demos, Videos zu Industrieanlagen, Marktplatzvideos und Social-Media-Anzeigen erfordern häufig die Übersetzung von Produktetiketten.
Welches Vozo-Tool sollte ich verwenden?
Für Produktbezeichnungen und Verpackungstexte innerhalb des Videobildes beginnen Sie mit Vozo Visual Translate. Falls für dasselbe Video auch eine Sprachübersetzung, Untertitel, Synchronisation oder Lippensynchronisation benötigt wird, binden Sie es in den umfassenden Videoübersetzungs-Workflow von Vozo ein.
