Eine E-Commerce-Marketingkampagne für die Weihnachtszeit kann sich nach der Freigabe des Master-Videos noch ändern. Ein Rabatt wird verlängert, eine Bestellfrist verschoben oder in einem Markt wird ein anderes Paketangebot verwendet. Wenn das Angebot im Voice-Over, in den Untertiteln und in den Grafiken vorkommt, kann eine einzige Änderung mehrere Teile jeder lokalisierten Version betreffen.
Eine Lokalisierung von E-Commerce-Videos Der Arbeitsablauf sollte mit einem Markt- und Medienplan beginnen, nicht mit einer Liste von Sprachen. Das Team muss wissen, welches Angebot wo ausgestrahlt wird, welche Informationen sich möglicherweise ändern und wer die einzelnen Versionen freigibt. Synchronisation, Lippensynchronisation, übersetzte Untertitel und die Übersetzung von Bildschirmtexten werden so zu vier aufeinander abgestimmten Bestandteilen der Kampagne.
Dieser Leitfaden befasst sich eher mit diesem Produktionsprozess als mit Bestandsverwaltung, Medieneinkauf oder E-Mail-Segmentierung. Er zeigt, wie E-Commerce-Teams freigegebene Quellvideos in kontrollierte, marktreife Inhalte umwandeln können, ohne jede Version als neue Produktion behandeln zu müssen.
Die Lokalisierung von E-Commerce-Videos zur Weihnachtszeit auf einen Blick
Ein praktischer Arbeitsablauf umfasst vier Phasen:
- Legen Sie für jeden Markt die Veranstaltung, das Angebot, die Termine, den Vertriebskanal und den Genehmigungsverantwortlichen fest.
- Ordnen Sie jedes Quellvideo zu und identifizieren Sie dessen Sprach-, Untertitel-, „Visible-Speaker“- und Bildtext-Ebenen.
- Lokalisieren Sie jede Ebene mit der geeigneten Methode: Synchronisation, Lippensynchronisation, Untertitel oder visuelle Textübersetzung.
- Vergleichen Sie die gerenderten Dateien mit dem genehmigten Angebot und führen Sie einen Versionsverlauf für spätere Änderungen.
Die Sprache ist nur eine Variable. Ein flüssig ablaufendes Video kann dennoch fehlerhaft sein, wenn es ein abgelaufenes Datum, die falsche Währung oder ein Angebot zeigt, das für diesen Markt nicht gilt.
Beginnen Sie mit dem Marktkalender, nicht mit der Übersetzungswarteschlange
Black Friday und Cyber Monday können in manchen Märkten als Anker für eine Kampagne dienen, während in anderen Regionen andere Einkaufstermine und Sonderverkaufsaktionen gelten. Selbst wenn zwei Märkte denselben Kampagnennamen tragen, können sich Startzeitpunkt, Angebot, Versandfrist, Währung und Bewertungsanforderungen unterscheiden.
Die Planung von Weihnachtskampagnen muss bereits vor den umsatzstärksten Einkaufswochen beginnen, da das Angebot, die kreative Gestaltung, die regionale Prüfung, die Visualisierung und die Plattformfreigabe jeweils voneinander abhängig sind. Die aktuelle Vorgehensweise von Shopify Leitfaden zur Planung des E-Commerce-Geschäfts in der Weihnachtszeit empfiehlt ebenfalls, früh genug damit zu beginnen, um Angebote und Werbemittel zu testen. Die Lokalisierung sollte im Rahmen dieses Kampagnenplans eingeplant werden und nicht erst hinzugefügt werden, nachdem jedes Quellvideo fertiggestellt ist.
Erstellen Sie vor Produktionsbeginn eine Zeile pro Markt. Erfassen Sie mindestens folgende Angaben:
| Feld | Was ist zu bestätigen? |
|---|---|
| Wahlkampfveranstaltung | Der in diesem Markt genutzte Ausverkauf oder saisonale Anlass |
| Markt und Region | Land oder Region sowie die genaue Sprachvariante |
| Angebot | Rabatt, Bundle, Geschenk, Schwellenwert oder eine andere genehmigte Mechanik |
| Preis und Währung | Genehmigter lokaler Betrag und eindeutige Währungsanzeige |
| Gültigkeitszeitraum | Startdatum, Enddatum, Uhrzeit und Zeitzone |
| Produktumfang | Enthaltene Artikelnummern, Ausnahmen und bestandsabhängige Produkte |
| Lieferhinweis | Für den Markt genehmigte Versandfrist oder Verfügbarkeitsangabe |
| Vorgeschriebener Wortlaut | Offenlegungen, Einschränkungen und Angaben zu geschützten Produkten |
| Kanäle | Bezahlte Social-Media-Werbung, organische Social-Media-Präsenz, Produktseite, Marktplatz, E-Mail oder Retargeting |
| Eigentümer | Verantwortlicher für die kaufmännische und sprachliche Freigabe |
Behandeln Sie Preise, Daten und Zeitzonen als Kampagnendaten und nicht als beiläufige Angaben. Google Ads-Leitfaden für Werbematerialien, … fordert Werbetreibende beispielsweise auf, die Sprache der Werbeaktion, die Währung, die Art des Rabatts, den Gültigkeitszeitraum, den Aktionscode und die Teilnahmebedingungen anzugeben. Die Anforderungen der einzelnen Plattformen variieren zwar, doch das Video, die Landingpage, der Produkt-Feed und der Anzeigenplan sollten keine Widersprüche hinsichtlich des Angebotsinhalts oder des Zeitraums, in dem es gültig ist, aufweisen.
Die Ländereinstellung wirkt sich sowohl auf die Darstellung als auch auf die Sprache aus. Das „Common Locale Data Repository“ von Unicode dokumentiert, wie sich Dezimaltrennzeichen, Gruppierungstrennzeichen, Prozentangaben, Währungssymbole und die Platzierung von Währungsangaben unterscheiden. Von einem Übersetzer sollte nicht erwartet werden, dass er entscheidet, ob aus Dollar Euro werden oder welcher lokale Preis gilt. Der Auftraggeber genehmigt den Betrag; die Lokalisierung stellt diesen genehmigten Betrag im richtigen Marktkontext dar.
Das „Holiday Video“-Paket vor der Lokalisierung analysieren
In einem breiteren E-Commerce-Videomarketing Je nach Plan kann eine Weihnachtskampagne einen Hauptwerbefilm, Creator-Clips, Produktdemos, kurze Anzeigenvarianten, Videos für Produktseiten und Erinnerungen zum letzten Verkaufstag umfassen. Diese Dateien verwenden zwar die Kampagnensprache, erfordern jedoch nicht dieselbe Lokalisierung.
Verwenden Sie eine Asset-Matrix, um diesen Unterschied sichtbar zu machen:
| Quelldatei | Platzierung | Gesprochene Nachricht | Sichtbarer Lautsprecher | Untertitel | Angebotstext im Frame | Marktänderungsrisiko |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Hauptvideo zur Kampagne | Landingpage und bezahlte Werbung | Ja | Manchmal | Ja | Hoch | Mittel |
| Anzeige eines Creators | Bezahlte Social-Media-Werbung | Ja | Ja | Ja | Mittel | Mittel |
| Produkt-Demo | Produktseite | Ja | Manchmal | Ja | Mittel | Niedrig |
| Angebotskürzung | Bezahlte Social-Media-Werbung und Retargeting | Kurz | Nein | Ja | Hoch | Hoch |
| Letzte Mahnung | Soziale Medien und E-Mail | Optional | Optional | Ja | Hoch | Hoch |
Ersetzen Sie dieses Planungsbeispiel durch die tatsächlichen Elemente der Kampagne. Fragen Sie sich, ob der Ton eine wesentliche Aussage enthält, ob eine Person sichtbar spricht, ob die Zuschauer Untertitel benötigen, welcher Text in das Bild integriert ist und welche Details sich wahrscheinlich ändern werden.
Eine Produktvorführung kann während der gesamten Saison gültig bleiben, während E-Commerce-Videoanzeigen Angebote, die auf einem „Letzte-Chance“-Angebot basieren, können bereits innerhalb weniger Stunden ihre Gültigkeit verlieren. Durch die Trennung von dauerhaften Produktinformationen und kurzlebigen Angebotsinformationen lassen sich dringende Ersatzkäufe vermeiden.
Lokalisieren Sie die vier bedeutungstragenden Ebenen jedes Videos
Weihnachtsmarketingvideos kombinieren oft Sprache, Gesichter, Untertitel und grafische Einblendungen innerhalb weniger Sekunden. Diese Ebenen sollten zwar gemeinsam betrachtet werden, dienen jedoch der Lösung unterschiedlicher Probleme.
Synchronisation: Anpassung des gesprochenen Inhalts und der Werbebotschaft
AI-Videosynchronisation ist angebracht, wenn die Zuschauer die Erzählung, eine Empfehlung des Erstellers, eine Produkterklärung oder einen gesprochenen Aufruf zum Handeln verstehen müssen. Das übersetzte Skript muss zur Szene passen und dabei Produktnamen, Paketinhalt, Rabattbedingungen und Formulierungen zur Lieferung aus dem Marktbrief übernehmen.
Ein wörtlich übernommener Slogan mag unnatürlich klingen, doch eine freie Umformulierung kann eine Aussage verstärken oder eine Einschränkung beseitigen. Genehmigen Sie das Skript, bevor die endgültige Audioaufnahme erstellt wird. In den Vereinigten Staaten gilt die Die FTC schreibt vor, dass Werbeaussagen wahrheitsgemäß, nicht irreführend und durch Beweise belegt sein müssen.. Da in anderen Märkten eigene Regeln gelten, sollten regionale Eigentümer Änderungen an den Ansprüchen genehmigen.
Lippensynchronisation: Setzen Sie sie dort ein, wo ein sichtbarer Sprecher die kreative Leitung übernimmt
Lippensynchronisation Dies ist von Bedeutung, wenn ein Gründer, Schöpfer, Rezensent oder Sprecher direkt in die Kamera spricht. Es handelt sich dabei nicht um eine standardmäßige Anforderung für jedes synchronisierte Video.
Eine Produktmontage mit Off-Kommentar profitiert davon kaum; eine Werbespot mit Nahaufnahmen der sprechenden Personen könnte davon hingegen stärker profitieren. Entscheiden Sie Szene für Szene. Wenn mehrere Sprecher auftreten, stellen Sie sicher, dass jede Stimme dem richtigen Gesicht und dem richtigen Abschnitt zugeordnet ist.
Untertitel: Beibehaltung der Bedeutung, wenn Audio nicht verfügbar oder optional ist
Übersetzte Untertitel So können Zuschauer Gesprächen in einer anderen Sprache folgen, ohne dass eine lokalisierte Tonspur vorhanden ist. Untertitel können auch aussagekräftige Nicht-Sprach-Audiosignale enthalten, die für Zuschauer gedacht sind, die den Ton nicht hören können. Beides muss zeitgleich mit der entsprechenden Produktaktion erscheinen, in den Bildausschnitt auf Mobilgeräten passen und Preisschilder, Produktdetails, Plattformsteuerelemente sowie sonstigen Text vermeiden.
Das W3C definiert Bildunterschriften als synchronisierter Text, der Sprache und aussagekräftige Nicht-Sprach-Audiodaten enthalten kann. Entscheiden Sie, ob der Kanal übersetzte Untertitel oder umfassendere Barrierefreiheitsuntertitel benötigt, und überprüfen Sie anschließend Namen, Zahlen, Angebotsbedingungen, Timing und Zeilenumbrüche.
Übersetzung von Bildschirmtexten: Aktualisierung der für den Käufer sichtbaren Inhalte
In Werbevideos werden die zeitkritischsten Informationen oft direkt im Bild dargestellt: Rabatt, Währung, Paketangebot, Gutscheincode, Ablaufdatum, Lieferstichtag oder Handlungsaufforderung. Synchronisation und Untertitel ändern nichts an dieser visuellen Ebene. Ein mehrsprachiges Video kann daher zwar einen flüssigen Ton haben, aber dennoch das falsche oder abgelaufene Angebot zeigen.
Ordnen Sie jeden Textbereich als unveränderlich, marktspezifisch oder zeitabhängig ein. Ein Produktname bleibt möglicherweise unverändert; Einheiten, Währung und Handlungsaufforderung (CTA) können sich je nach Markt ändern; Preise, Daten, Codes und Versandfristen können sich im Laufe der Kampagne ändern. Dadurch wissen die Prüfer, welche Rahmen nach einer Aktualisierung erneut überprüft werden müssen.
Mit bearbeitbaren Projektdateien kann ein Designer die Grafiken austauschen. Mit einem reinen Videoexport hingegen, visuelle Übersetzung kann den Ausgangstext erkennen und den übersetzten Wortlaut innerhalb des Rahmens neu erstellen. Beide Vorgehensweisen erfordern eine Überprüfung hinsichtlich Genauigkeit, Textanpassung, Platzierung, Timing und Markenführung.
Erstellen Sie das Master-Video für kontrollierte Änderungen
Erstellen Sie die Grundvorlage so, dass die kreativen Produktelemente von den Details getrennt sind, die sich ändern können. Platzieren Sie Angebotsdetails in eigenen Szenen oder Overlays, anstatt sie im gesamten Skript zu wiederholen. Eine Änderung des Rabatts kann dann auf definierte Sprach-, Untertitel- und Bildsegmente angewendet werden.
Stellen Sie vor der Lokalisierung ein übersichtliches Kontrollpaket zusammen. Es liefert Produzenten und Prüfern genau die Informationen, die über den Erfolg oder Misserfolg einer Marktversion entscheiden können:
- Das endgültige Quellvideo und das Transkript, die beide dieselbe Versionsnummer tragen.
- Zugelassene Produktnamen, Fachbegriffe, Aussprachen und nicht zu übersetzende Elemente.
- Ein Angebotsblatt pro Markt mit Daten, Zeitzone, Währung, Bedingungen, Gutscheincode und Ausschlüssen.
- Eine Szenenliste, aus der hervorgeht, an welcher Stelle jede Variable in den Dialogen, Untertiteln und Grafiken vorkommt.
- Es wurden Sprach-, Fach- und Bildgutachter mit klaren Fristen benannt.
Ein sechsstufiger Arbeitsablauf für mehrsprachige Marketingvideos zur Weihnachtszeit
1. Die Variablen „Source“ und „Identify“ sperren
Bestätigen Sie den endgültigen Master und markieren Sie jede Szene, die ein Angebot, ein Datum, einen Preis, einen Code, ein Lieferversprechen, eine Werbeaussage oder einen marktspezifischen Aufruf zum Handeln enthält. Beginnen Sie nicht mit der Bearbeitung mehrerer Sprachen, solange sich die Ausgangstexte und die kommerziellen Bedingungen unabhängig voneinander ändern.
2. Marketingtexte vor der Darstellung freigeben
Übersetzen Sie Dialoge, Untertitel und Bildtexte im Kontext und überprüfen Sie diese anschließend gemeinsam auf einheitliche Produktbezeichnungen, Rabatte und Fristen. Ein Glossar regelt die Formulierung; es bestimmt nicht das Angebot.
3. Synchronisation erstellen und Lippensynchronisation gezielt anwenden
Erstellen Sie nach der Freigabe des Skripts die Sprachaufnahme und überprüfen Sie Aussprache, Sprechtempo, Tonfall, Zahlenangaben und Betonung. Führen Sie die Lippensynchronisation durch, wenn ein sichtbarer Sprecher wichtig ist, und bestätigen Sie anschließend die Zuordnung der Sprecher zu den Stimmen.
4. Übersetzte Untertitel hinzufügen und überprüfen
Zeitangaben für die Untertitel des lokalisierten Audios. Überprüfen Sie die Lesegeschwindigkeit, Zeilenumbrüche, Sicherheitsbereiche und Kollisionen und legen Sie anschließend fest, ob der Kanal fest eingeblendete Untertitel, eine separate Datei oder beides benötigt.
5. Marktspezifischen visuellen Text neu erstellen
Ersetzen Sie Angebotskarten, Beschriftungen, Preise, Daten, Codes und Handlungsaufforderungen aus der Marktübersicht. Sehen Sie sich diese in Bewegung an; selbst korrekte Formulierungen können unter Umständen zu kurz erscheinen, ungünstig umgebrochen sein oder das Produkt verdecken.
6. Überprüfung, Benennung und Freigabe der endgültigen Versionen
Benennen Sie die Dateien nach Kampagne, Markt, Sprache, Angebotsversion, Kanal, Seitenverhältnis und Überarbeitung. Verfolgen Sie die Freigabe separat, damit ein Entwurf nicht versehentlich mit einer live geschalteten Datei verwechselt wird. Der Freigabeverantwortliche sollte sich genau den Export ansehen, der hochgeladen werden soll.
Behandeln Sie kurzfristige Angebotsänderungen als „Delta“ und nicht als „Neustart“
Änderungen im Zusammenhang mit Feiertagen lassen sich leichter bewältigen, wenn das Team eine Frage beantworten kann: Wo taucht diese Information auf? Wenn sich der Stichtag für den kostenlosen Versand um einen Tag verschiebt, kann sich diese Änderung auf einen gesprochenen Satz, zwei Untertitel, eine Schlusskarte und einen Retargeting-Ausschnitt auswirken. Die Szenenliste identifiziert diese Stellen, sodass das Team eine kontrollierte Aktualisierung vornehmen kann, anstatt jedes einzelne Element neu übersetzen zu müssen.
Verwenden Sie folgende Reihenfolge:
- Halten Sie die genehmigte Änderung und die davon betroffenen Märkte fest.
- Finden Sie alle Stellen in Audioaufnahmen, Untertiteln und Bildmaterial, an denen die geänderten Informationen vorkommen.
- Aktualisieren Sie nur die betroffenen Segmente und erhöhen Sie die Revisionsnummer.
- Führen Sie die kommerzielle und visuelle Qualitätssicherung für die geänderten Szenen erneut durch und überprüfen Sie anschließend den gesamten Export auf Kontinuität.
- Ersetzen Sie das veraltete Asset oder heben Sie dessen Veröffentlichung auf, wo immer es verbreitet wurde.
Für Aktionstermine müssen zudem die Zeitzonen ausdrücklich angegeben werden. Ein Video kann auch nach Beendigung einer Werbekampagne weiterhin sichtbar bleiben. Halten Sie daher sowohl den Aktionszeitraum als auch die Person fest, die für die Entfernung abgelaufener Inhalte zuständig ist.
Führen Sie drei separate Qualitätssicherungsdurchläufe durch
Führen Sie drei gezielte Qualitätssicherungsdurchläufe durch, anstatt einen einzigen Prüfer zu beauftragen, alle Fehler zu finden. Für jeden Durchlauf sollte ein Verantwortlicher benannt werden, und es sollte die gerenderte Datei verwendet werden, nicht ein isoliertes Skript oder eine Zeichenfolgenliste.
Qualitätssicherung für Sprache und Audio
Überprüfen Sie Bedeutung, Terminologie, Aussprache, Namen, Zahlen, Timing, Untertitelsegmentierung und die Zuordnung der Stimmen zu den Sprechern. Legen Sie dem Prüfer das fertige Produkt vor und geben Sie ihm eine kurze Zusammenfassung, nicht nur das Skript.
Angebots- und Markt-QA
Überprüfen Sie die Rabattlogik, Produkte, Preise, Währung, Daten, Zeitzone, Codes, Versandformulierungen, Angaben, Hinweise und das Ziel der Handlungsaufforderung (CTA). Bei Kategorien mit höherem Risiko lassen Sie die Inhalte von der Rechts- oder Compliance-Abteilung Ihres Unternehmens prüfen; die Freigabe durch die Lokalisierungsabteilung gilt nicht als rechtliche Freigabe.
Qualitätssicherung in den Bereichen Darstellung und Bereitstellung
Achten Sie auf das Zielseitenverhältnis und überprüfen Sie die Textanpassung, die Platzierung, Überschneidungen bei Untertiteln, die Lippensynchronisation, das Timing, den Ton, den Dateinamen und den Untertitelmodus. Öffnen Sie die CTA-Zielseite und vergewissern Sie sich, dass das dortige Angebot mit dem Video übereinstimmt.
Schließen Sie mit vier Fragen ab: Ist dies der richtige Markt? Ist dies das aktuelle Angebot? Sind alle aussagekräftigen Ebenen lokalisiert? Ist dies die freigegebene Datei für diese Platzierung?
So sieht ein echter Lokalisierungs-Workflow im E-Commerce aus
Vozo hat veröffentlicht Der Fall Carbone bietet ein begrenztes Beispiel für das zugrunde liegende Produktionsproblem. Der in Panama ansässige Importeur und Einzelhändler erhält chinesisch- und englischsprachige Lieferantenmaterialien und passt diese für spanischsprachige Kunden an. Diese Produktvideos können Voice-Overs, eingebettete Untertitel, Produktbeschreibungen, Beschriftungen und Anleitungshinweise enthalten, während ein ständiger Strom neuer Produkte die Lokalisierung zu einer fortlaufenden Aufgabe macht.
Hierbei handelt es sich nicht um eine Fallstudie zu einer Weihnachtskampagne. Die Relevanz liegt auf operativer Ebene: Teams arbeiten möglicherweise zunächst mit fertigen externen Inhalten, deren Bedeutung sich auf mehrere Ebenen verteilt. Bei einer zeitlich begrenzten Werbeaktion kommen zu dieser Überprüfungsarbeit noch Angebotsdetails und Veröffentlichungstermine hinzu.
Nutzung von Vozo als Workflow für die Lokalisierung von E-Commerce-Videos
Vozo unterstützt übersetzte Synchronisation, Lippensynchronisation für sichtbare Sprecher, übersetzte Untertitel mit Untertitel-Formatierung sowie „Visual Translate“ für Text innerhalb des Bildausschnitts. Teams können Formulierungen überprüfen und bearbeiten, Terminologieregeln anwenden und auf der Grundlage vorhandener Videoinhalte arbeiten. Dieses Beispiel für ein Produktvideo veranschaulicht den Unterschied auf der Ebene der Inhalte: Japanische Beschriftungen und Untertitel werden ins Englische angepasst, während die zugrunde liegende Demonstration unverändert bleibt.
Vozo entscheidet nicht darüber, welcher Feiertag, welches Angebot, welcher Anspruch oder welches Lieferversprechen gültig ist. Diese Entscheidungen liegen in der Zuständigkeit der E-Commerce- und Regionalteams. Genehmigen Sie zunächst die Marktregeln, erstellen Sie die lokalisierten Ebenen und überprüfen Sie die Darstellung anhand dieser maßgeblichen Quelle.
Kampagne nach Markt und Anlageobjekt auswerten
Bewerten Sie den Workflow nicht anhand der Anzahl der Sprachen. Ordnen Sie jede Datei ihrem jeweiligen Markt, ihrer Platzierung, ihrem Werbemittel und ihrer Angebotsversion zu und vergleichen Sie anschließend die Video-Abspielquote, die Klickrate, die Interaktion auf der Produktseite, die Warenkorb-Aufnahmerate und die zugeordnete Konversion, sofern das Tracking zuverlässig ist.
Verfolgen Sie außerdem die Erstfreigabe, Überarbeitungen, fehlende Quelltexte, die Zeit vom Freigabedatum bis zum Export sowie die termingerechte Entfernung abgelaufener Assets. Diese Kennzahlen beweisen zwar nicht, dass die Lokalisierung zu Umsatzsteigerungen geführt hat, sie zeigen jedoch, ob die Produktion unter Kontrolle ist.
Jede Feiertagsversion nachverfolgbar machen
Das Videomarketing für den E-Commerce in der Weihnachtszeit lässt sich gut bewältigen, wenn jede Marktversion auf ein genehmigtes Angebot, eine Quelldatei, eine Szenenliste und einen Prüfer zurückgeführt werden kann. Beginnen Sie mit dem Marktkalender, trennen Sie stabile Produktbotschaften von schwankenden Angebotsdaten und ordnen Sie die vier Videoebenen zu. Synchronisieren Sie den Sprachpart, nutzen Sie Lippensynchronisation, wenn der Sprecher das Kreativkonzept bestimmt, fügen Sie Untertitel für den jeweiligen Kanal hinzu und ersetzen Sie sichtbaren Angebotstext. Behandeln Sie späte Änderungen als kontrollierte Überarbeitungen, sodass eine einzige Quellkampagne mehrere Märkte bedienen kann, während jedes Angebot aktuell, klar und nachvollziehbar bleibt.
Häufig gestellte Fragen
Was versteht man unter E-Commerce-Marketing in der Weihnachtszeit?
Das E-Commerce-Marketing für die Weihnachtszeit plant und bewirbt Online-Angebote rund um saisonale Einkaufszeiten. Dazu können bezahlte Werbung, E-Mails, Inhalte in sozialen Medien, Produktseiten, Marktplätze, Versandbenachrichtigungen und Maßnahmen zur Kundenbindung gehören. Dieser Leitfaden befasst sich mit dem Teil des Plans, der die Lokalisierung von Videos betrifft.
Wann sollten Teams mit der Lokalisierung von Marketingvideos zu den Feiertagen beginnen?
Beginnen Sie erst, wenn das Ausgangskonzept und die Regeln für das Marktangebot feststehen, sodass genügend Zeit für Übersetzung, Überprüfung, Umsetzung, Plattformfreigabe und Korrekturen bleibt. Sollten sich die Angebotsdetails noch ändern, trennen Sie diese zunächst von den festen Produktszenarien ab.
Muss jedes Urlaubsvideo synchronisiert, lippensynchronisiert, mit Untertiteln versehen und mit einer Übersetzung des Bildschirminhalts versehen werden?
Nein. Verwenden Sie Synchronisation, wenn die Sprache eine Bedeutung hat, Lippensynchronisation, wenn ein sichtbarer Sprecher im Mittelpunkt steht, Untertitel für den vorgesehenen Betrachtungskontext und die Barrierefreiheit sowie Textübersetzungen auf dem Bildschirm, wenn Informationen in das Bild eingebettet sind. Die Asset-Matrix bestimmt die Kombination.
Wie sollten Teams Black-Friday-Videoanzeigen für verschiedene Märkte lokalisieren?
Stellen Sie sicher, dass der Black Friday im Marketingplan berücksichtigt ist, und legen Sie anschließend das lokale Angebot, die Produkte, die Währung, den Zeitplan, die Versandhinweise, die Werbeaussagen und den CTA fest. Überprüfen Sie den Tonfall, die Bildunterschriften und den Text im Bild anhand dieses Briefings und halten Sie dabei die verschiedenen Marktversionen getrennt.
Wie können Teams ein Feiertagsvideo aktualisieren, wenn sich das Angebot ändert?
Führen Sie für jede Angebotsreferenz eine Szenenliste. Wenn sich ein Datum, ein Rabatt, ein Code oder eine Frist ändert, aktualisieren Sie die betroffenen Audio-, Untertitel- und Bilddateien, weisen Sie eine neue Version zu und löschen Sie die veralteten Dateien.
Kann ein Video für eine Weihnachtskampagne ohne die Original-Projektdatei lokalisiert werden?
Ja. Audio und Untertitel können aus dem fertigen Video übersetzt werden, und durch visuelle Übersetzung lässt sich eingebetteter Text rekonstruieren. Die Ergebnisse hängen von der Qualität des Ausgangsmaterials, der Lesbarkeit des Textes, der Bewegung, der Komplexität des Hintergrunds und der Überprüfung ab. Testen Sie daher zunächst repräsentative Szenen.
